地板行業進軍電商 線上平臺成宣傳新陣地

　　我國地板行業自20世紀80年代以來發展至今，雖然起步較晚，但隨著我國經濟的快速蓬勃發展，地板行業發展迅速，短短20多年來已經發展成了一個年產值300億以上的成熟產業。反觀這些年我國地板行業營銷推廣的方式，從開始的集市零售，到后來逐漸加強的品牌營銷意識，形成了高中低端品牌劃分相對清晰的競爭格局，各個層次的地板企業都有著不一樣的宣傳推廣方式，而近年來不少地板商家開始了進軍電子商務，互聯網成了不少地板商家新的營銷方式。

　地板行業進軍電商線上平臺成宣傳新陣地

　　各行進入電商時代地板行業順應潮流

　　網絡的發展，使得現代人的生活方式發生了翻天覆地的變化。“天貓”“淘寶”“當當”等電子商務平臺，使得人們幾乎能通過網絡買到自己想買到的任何產品。不少行業紛紛從實品店逐漸轉向網絡銷售，快捷方便的網購方式，讓消費者與商家都無比熱衷。在這樣的一個電子商務時代里，如果有某個行業無法同網絡接軌，勢必會慘遭淘汰。在這樣的一個局勢下，不少地板企業早已經入駐電商，將電子商務做為他們的一個新的營銷與推廣渠道。

　　電子商務營銷機遇與挑戰并存

　　事實上，電子商務時代雖然快速便捷，但對地板企業來說更是一個機遇與挑戰并存的方式。電子商務的快捷與網絡的公開透明，使得消費者對產品的要求會更高。對于一些地板企業來說，電子商務不僅還不能帶來收益，甚至是越銷越虧。某地板企業老總曾表示：“進軍電子商務，目前只是作為我們的一個推廣與宣傳方式，我們不能丟棄廣大的網購消費者，事實上他們才是將來的消費主力軍。目前對我們企業來說，我們做電子商務僅僅只是為了宣傳我們的品牌與產品，并不能帶來收益。當然我們對電子商務這一塊很看好，但目前我們的營銷戰略是先推廣不求收益。”不僅如此，網購消費者除了對地板產品的價格作出了更高的要求，對產品的質量和售后服務上的要求也是更高了。對于產品質量與售后服務不全面的企業來說，如果不能盡快的提高與改善，在傳播迅速的網絡時代，將會面臨巨大的生存挑戰。當然對于能及時調整適應力強大的企業來說，電子商務將是他們穩步前往行業頂端的巨大機遇。

　　除了電子商務之外，網絡營銷的方式多種多樣，“微營銷”“移動互聯網營銷”也是地板企業營銷推廣的不錯平臺。總而言之，在當今信息技術發展迅速的時代，地板商家選擇一個跟上時代節奏的營銷渠道將至關重要。

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