國外品牌漸侵吞國內高端市場 民族地板品牌需崛起

　　目前，地板行業在進入中國發展近三十年，現在已處于接近成熟的狀態，但是國外品牌也開始逐漸占領國內高端地板市場，國內地板品牌的競爭力也需加強以頑抗國外品牌的進攻。

　　國外品牌占領國內高端市場 國內品牌需頑抗

　　國際高端地板品牌通過自身的技術力量、成本控制水平、優質的產品品質及強大的資金實力與品牌知名度把中國地板品牌擠出了一線陣營，以絕對的優勢掠走了高端市場的利潤空間。

　　中國地板的成長歷史相對短暫，因此，中國一線品牌參與高端市場的競爭略顯稚嫩。被市場冠為中國民族一線地板品牌的圣象、大自然與國外地板品牌的市場錘煉，簡直就如少年與遲暮之年的比拼。因此，中國市場才會出現民族品牌缺席高端地板市場競爭的局面，而實質上，中國地板不缺民族品牌，更不缺高端競爭的勇氣，從這些知名的中國地板品牌的市場動作可看，他們并不甘心缺席高端競爭，他們在伺機而動。

　　國際品牌渠道下沉 本土品牌需提高注意力

　　民族地板品牌在崛起過程中，盡管難以一下子撼動被國外地板大鱷侵占的高端市場，但是他們正在想方設法接近高端市場，在堅持自身的市場策略前提下，無形中沖擊著三足鼎立的競爭格局，進而擴大高端市場份額。中國高端地板市場一直集中于一線城市。

　　金融危機過后，順風順水的國際地板品牌也開始把目標瞄向一線城市以外的市場。在中國吹響城鎮化的號角下，國際地板品牌意識到廣大的農村市場可能成為未來高端品牌是否能成為市場常勝將軍的關鍵所在。

　　注重營銷 民族品牌逐步發力

　　盡管洋品牌一支獨秀，但是民族品牌也在逐步發力，在營銷上大舉投入，注重營造以體驗為主的整體地板空間，這將使得國際品牌的市場份額有所下降。各大地板企業在保證產品品質的前提下，可提供給消費者更加優惠的產品，由此，攻占二三線市場有著國際品牌不可比擬的優勢，擴寬中端市場是很有必要的。