地板企業廣告營銷需“量體裁衣” 加強品牌意識

　　近期，據相關媒體報道2014年初油漆品牌三棵樹以2014年初以4000萬元“聯姻”央視廣告，成為2014年建材行業的品牌大戰的第一炮，其實在地板行業，不少地板企業在品牌推廣方面的意識也開始增強。

　　廣告營銷需“量體裁衣”

　　中央電視臺黃金時段廣告可以使企業整合資源，打通供應鏈。中央電視臺黃金時段廣告所起的作用不僅針對目標消費者，同時也作用于經銷商、供應商乃至潛在消費者、經銷商、供應商與政府機構。所以中央電視臺廣告黃金時段的價值不單單體現為收視率高，更在于它為品牌建設提供了很多寶貴的無形價值。央視廣告之爭實際上也是品牌實力之爭。

　　并不是所有的品牌都適合投央視，地板企業要建立品牌形象與認知度，應該要多注意渠道開發，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產品和服務的基礎上更嚴格的要求自身，投央視廣告才有價值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發現服務也不行，產品也不好，那品牌效應就等于負面效應了。

　　地板企業加強品牌意識

　　在營銷策略上，我們很少會看到國際品牌像國內品牌一樣大張旗鼓的促銷推廣，它們更多地會選擇在高端市場的核心地段投放平面廣告的形式，如我們經常能夠在城市核心商業區或標志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌廣告。

　　近幾年，地板行業的品牌意識日漸覺醒，僅從明星代言熱的興起也可見一斑，隨著中國國內中高端地板市場競爭的加劇，有品牌的企業越來越受到消費者的信賴，主流企業都在想盡一切辦法，拉近與消費者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽度，從而提升自己的市場份額。