3年內地板行業(yè)格局或將有變 洗牌或將再度來臨

　　近期，在上海國際地板展即將到來的前夕，中國木材流通協(xié)會地板專委會前會長高志華教授突然對中國地板行業(yè)拋出了這樣一個話題：3年內，中國地板行業(yè)將如何發(fā)展?3年后，中國地板行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的格局?

　　地板行業(yè)未來或將面臨洗牌

　　在某地板品牌總裁看來，好消息是地板行業(yè)的洗牌正在加速，其中，上海地板市場就已經(jīng)從上百家企業(yè)的規(guī)模淘汰了超過半數(shù)。對于三年后的地板產(chǎn)業(yè)，他最大的希望能夠出現(xiàn)產(chǎn)值超過100億的企業(yè)，如果“最大的企業(yè)還是停留在二三十億產(chǎn)值的程度，地板業(yè)真的沒希望了，還要用更多的時間洗牌”。近日，筆者在走訪各建材市場時發(fā)現(xiàn)，地板消費市場上，兩極分化的現(xiàn)象日益明顯。

　　在某建材市場內，一些洋品牌的地板占據(jù)消費市場，而在普通建材市場，一些實木復合地板和強化木地板是主流產(chǎn)品。某建材市場的負責人介紹，近兩年來，市場上的“洋面孔”確實多了起來，洋品牌定位高端，價格動輒每平方米上百元甚至千元，銷量雖不及大眾品牌，但單值能達到萬元或幾十萬元。“市場上定位高端的品牌較少，品牌只要定位精準，往往能獲取大量目標群體。”

　　與此同時，“價格戰(zhàn)”讓消費者習慣了打折，高端的洋品牌折扣大，而普通的大眾品牌價格本身低，根本沒有折扣可打，也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競爭中，具有大規(guī)模產(chǎn)能、全面銷售網(wǎng)絡、較高市場占有率的品牌優(yōu)勢更為明顯。

　　進入門檻低 各種亂象紛繁復雜

　　某地板經(jīng)營商表示，近年來，地板行業(yè)進入門檻較低，隨著國內市場的成熟，競爭異常激烈，而隨著地板市場逐漸走向成熟，消費者對地板的要求高，每年都會有一些地板企業(yè)退出市場，地板區(qū)域的賣場也在不斷縮減，地板品牌的消失，也是市場競爭的結果。

　　競爭也導致了地板市場的混亂狀態(tài)。在2013年＊＊＊公布的建材類產(chǎn)品質量檢驗抽測中，地板產(chǎn)品“頻頻中招”，其中不合格的產(chǎn)品不乏知名品牌生產(chǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年將近幾千萬平方米的劣質板材流入市場，這些劣質地板通過冒充品牌甚至“三無”產(chǎn)品的形式流入市場，對市場環(huán)境影響很大，讓市場變得更加無序，甚至出現(xiàn)了雜品牌利益不錯，正規(guī)品牌生存空間狹小的怪狀。

　　相關人士表示，目前是地板行業(yè)洗牌期，各種亂象存在并不奇怪，通過市場規(guī)律的調節(jié)和行業(yè)自律，企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務、品牌等方面有特色，才能求得一席之地。