地板行業促銷戰頻繁上演 低價競爭不利長期發展

　　在過去的一年中，地板行業銷售中充斥著各種各樣的促銷戰，但是一味的促銷戰并不能夠成為長期發展之策，各大地板企業要想持續保持進步，還需加足馬力，穩步求進。

　　地板行業促銷戰頻繁上演

　　縱觀今年地板市場，“成本價”、“跳樓價”等字眼貫穿著整個地板銷售季，無論是節日活動還是銷售門店舉行的內部活動，都是沖著促銷這個名頭而來。

　　行業如此花樣百出的頻繁促銷，如車輪戰般上演，不僅使得消費者產生了地板選購的疲憊和麻木心理，同時也讓經銷商倍感疲憊和麻木。而且市場的潛力客戶幾乎都被接二連三的促銷活動所開發出來，剩下的也為數不多。真正到了傳統的銷售旺季，市場反倒沒有了以往的活躍。在這個不促不銷的時代，或許促銷成了商家唯一的選擇，暫時的消停，或許意味著更大的促銷爭奪戰。

　　價格戰不利于地板企業長遠發展

　　企業與商家對促銷模式的危害和對品牌、正常營銷手段的影響早已心知肚明，卻仍禁不住誘惑，或主動、或被動地踏入了促銷的畸形推廣之路。其實大家都清楚，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非市場飽和的救命稻草。

　　促銷不僅引發一輪接一波的價格戰狂潮，更會擾亂正常營銷和市場秩序，個別企業和商家為降低產品成本粗制濫造、以次充好，可能會引發更大的行業危機。了無新意的促銷，加之市場產能過剩的現狀，已令行業的促銷法寶失靈。

　　行業過度降價促銷，已走入價格戰的“死胡同”，而價格戰，則是“傷敵一千，自損八百”，刀刀見血，扛不住的只能倒下。

　　競爭日趨白熱化，生存壓力日益增大，地板經銷商收縮門店保存實力或許是一個行之有效的辦法，但終歸過于保守，如想在今后的地板市場中占據一席之地，甚至取得更大的突破，這些措施終歸是不夠的，加強自身綜合實力才是王道。