2014地板行業(yè)發(fā)展新方向 營(yíng)銷模式待改善

　　現(xiàn)階段，地板行業(yè)不僅僅出現(xiàn)了渠道之爭(zhēng)，其品牌之爭(zhēng)也愈演愈烈。首先線上線下的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)讓許多商家們出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，其次品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，也讓不少企業(yè)實(shí)施服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)略，同時(shí)行業(yè)亂象惡化也在一定程度上引起了整個(gè)行業(yè)的重視。

　　地板新規(guī)出臺(tái) 或?qū)⒏淖冃袠I(yè)亂象

　　2014年或許將出臺(tái)更多家居新政，這從一定程度＊＊刺激整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，據(jù)筆者了解到，像新國(guó)標(biāo)的擬定、企業(yè)等級(jí)的劃分等，都將在2014年經(jīng)過最終商定并出臺(tái)。

　　對(duì)于地板“新規(guī)”來說，在出臺(tái)后有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“上有政策，下有對(duì)策”的情況，使新標(biāo)準(zhǔn)不能得到很好的實(shí)施。今年頒布的政策，能否對(duì)一些不符合行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)采取“零容忍”態(tài)度值得我們關(guān)注。不過可以預(yù)見的是，隨著嚴(yán)格的國(guó)標(biāo)相繼出臺(tái)，中國(guó)地板行業(yè)的門檻將越來越高，這對(duì)整個(gè)地板行業(yè)的凈化和消費(fèi)者選擇商品服務(wù)都有很大益處。

　　紅木市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　新《瀕危野生動(dòng)植物國(guó)際貿(mào)易公約》去年6月起生效，紅木材料原產(chǎn)國(guó)將開始嚴(yán)禁紅木砍伐并控制出口貿(mào)易，這使紅木原材料節(jié)節(jié)攀升。2014年，紅木家具市場(chǎng)或許將面臨洗牌，留下的是實(shí)力強(qiáng)大的商家，有些“賣不起”的則將退出市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，為了面對(duì)困境，企業(yè)要提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，堅(jiān)持“走精品化、專業(yè)化、差異化”之路，應(yīng)盡快適應(yīng)市場(chǎng)變化，轉(zhuǎn)危為機(jī)。只有做好產(chǎn)品定位、品牌定位與企業(yè)定位，充分挖掘獨(dú)特的、難以被模仿和復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在市場(chǎng)的波動(dòng)中重生。不過，思想保守，品牌意識(shí)薄弱是不少紅木企業(yè)的通病，不知紅木企業(yè)之后分別會(huì)如何打響自己的品牌?

　　微營(yíng)銷漸起 或成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　如今地板企業(yè)正在摸索的微營(yíng)銷方式主要有微信、微博、微電影三種。微信是當(dāng)下最熱門的微營(yíng)銷工具，不存在距離的限制，營(yíng)銷成本低而關(guān)注度極高;微博營(yíng)銷注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。微電影則以相對(duì)柔和的模式、融入故事本身的敘事風(fēng)格，讓觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

　　這些微營(yíng)銷方式各有特點(diǎn)，但在發(fā)展過程中也有幾點(diǎn)需要考慮，如怎樣與用戶進(jìn)行線上線下互動(dòng)，怎樣通過對(duì)用戶的分析來策劃令人滿意的活動(dòng)方案，如何與其他宣傳方式配合等。作為地板業(yè)營(yíng)銷的主要趨勢(shì)，2014年各大企業(yè)如何發(fā)展微營(yíng)銷值得關(guān)注。