地板行業高速發展背后 市場隱憂難以“平復”

　　在早年前，我國地板行業經歷了一個高速發展時期，隨著地板企業的數量不斷增加，地板品牌的發展也呈現快速發展之勢，但是中國地板市場急速前進的過程中，還有諸多問題亟待解決。

　　明星代言只注重表明功夫

　　不知從何時開始，明星代言變成了地板產品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費者就都得一擁而至，然后實現瘋狂的產品銷量。不可否認，明星代言曾經讓某些地板品牌一夜成名，但這對整個中國地板市場的健康發展而言，則顯得有些急功近利。表現在地板品牌建設的短期性，忽略地板質量的持續改進方面。事實上，地板市場明星代言已經產生“信任危機”，一些明星代言的地板產品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業還因此與消費者對簿公堂。

　　如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經大大增加，任何產品的質量問題一經曝光即迅速傳開，問題企業多年建立的基業比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。

　　技術創新隱憂

　　地板市場缺乏創新意識和機制，企業投資上馬后急功近利，在國內相關法規制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經家喻戶曉的地板品種，企圖靠價格的低廉搶取一部分地板市場。“山寨”理念背后是企業對創新的藐視，從研發技術、產品性能、營銷模式上都不假思索地“拿來主義”，對整個地板市場而言，產品同質化現象更加嚴重，對企業來講，無自身獨特技術和品牌文化，產品難有持續營銷力和品牌建設力，做大做強幾乎不可能。

　　概念炒作難以確保質量

　　雖然地板市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發現，地板企業普遍將心思放在了營銷方案上面，這導致一時間地板市場各式炒作概念層出不窮，也才出現諸如“零甲醛地板”、“吸音地板”等概念營銷。雖然產品營銷至關重要，但要知道，地板畢竟是家居裝修材料，消費者最終檢驗的還是地板的質量和性能。

　　品牌定位模糊

　　中國地板市場消費需求旺盛，是世界各國地板品牌競相爭奪之地。國內地板企業在惡劣雜亂的生存環境中極其容易迷失自己，在無法冷靜認清自身優勢的情況下，好大求全無所不包成了地板產品的賣點，在各行各業都朝著細分化發展的時代，這種模糊的市場定位結果可想而知。

　　核心競爭力缺失

　　中小地板企業的產生是中國地板市場發展的必然選擇，依靠中小企業生產的地板產品曾經滿足了國內緊缺的市場需求，但時至今日，地板技術的更新演變之快已經讓小作坊式的地板運營局面發生徹底改變。現實情況是，許多最初以“山寨”起家的企業已經紛紛倒閉，其原因正是產品核心競爭力缺失，當國外地板巨頭的擴張領域已經延伸至中國的各個地區，當價格也不再被日益富裕起來的消費群體所視為選擇的第一要素，這種地板核心技術在某種程度上就已經超越渠道成為產品生存下來的內在資本。