本土地板品牌需加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 擴(kuò)充品牌內(nèi)功

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)地板市場(chǎng)的發(fā)展逐漸成熟，但對(duì)于我國(guó)中小地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)之路還需長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)行。

　　本土地板品牌注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　近幾年來(lái)，我國(guó)大部分本土中小地板品牌遭遇了“成長(zhǎng)的煩惱”，當(dāng)然也包括其他一些知名地板品牌都遭遇了類(lèi)似的發(fā)展瓶頸，銷(xiāo)售放緩、利潤(rùn)縮水、成本上升、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等等;另外，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、低端產(chǎn)品相對(duì)過(guò)剩、高端市場(chǎng)久攻不下也是擺在本土地板品牌面前亟待解決的問(wèn)題。

　　除了自身的問(wèn)題，外國(guó)對(duì)手咄咄逼人、“得寸進(jìn)尺”也是本土地板品牌遭遇困難的重要原因。受其歐美等主要市場(chǎng)需求減弱的影響，具有雄厚研發(fā)能力和豐富銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的外資知名地板品牌近來(lái)加快了在新興市場(chǎng)“攻城略地”的力度，不斷加強(qiáng)針對(duì)新興市場(chǎng)的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)投入，這勢(shì)必進(jìn)一步激化地板產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　更值得本土地板品牌警惕的是，外資品牌現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始向二三線(xiàn)城市傾斜，而二三線(xiàn)城市一直是關(guān)系本土地板品牌生存的重要市場(chǎng);同時(shí)，外資知名品牌還適時(shí)地通過(guò)“放＊＊段”、降低價(jià)格來(lái)吸引中低收入消費(fèi)者，給面臨成本壓力的本土地板品牌帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

　　本土地板品牌需加大內(nèi)功

　　當(dāng)然，成長(zhǎng)中遇到問(wèn)題在所難免，而且本土地板品牌現(xiàn)在遭遇的問(wèn)題，國(guó)際知名品牌或多或少地也分享了一些。本土地板品牌完全可以通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)“成長(zhǎng)的煩惱”。

　　我國(guó)地板品牌的整體市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)，蛋糕在做大，企業(yè)只要具備足夠的內(nèi)功，沒(méi)有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場(chǎng)熟悉度和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理方面，本土地板品牌無(wú)疑更有優(yōu)勢(shì)，這也意味著本土地板品牌有潛力進(jìn)行更具針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣。

　　同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的大浪淘沙，本土地板品牌已經(jīng)開(kāi)始學(xué)會(huì)借鑒外資成熟地板企業(yè)在加大研發(fā)投入、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)等方面的經(jīng)驗(yàn);另外，國(guó)家推出的＊＊＊＊＊建設(shè)等擴(kuò)內(nèi)需政策的推出及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，再加上我國(guó)工業(yè)制造還處于蓬勃發(fā)展期，也給本土地板品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。因此，只要本土地板品牌能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)推廣，就沒(méi)有理由在與外資品牌的PK中不能占據(jù)上風(fēng)。