地板品牌學洋品牌不僅只學“皮毛” 還需抓住根本

　　不管是地板行業還是其他行業，都普遍的存在一個現象，那便是諸多企業品牌取名都喜歡偏向“洋名字”，對于地板行業來說，名稱也代表了一個企業的形象，若在名稱上都這樣爭鋒效仿，那要自身品牌何以長遠立足。

　　國外品牌多以質量博得信任

　　消費者對國外品牌的信任，也因為真正的洋品牌地板產品確實在產品質量和售后服務等方面比中國本土地板品牌做得出色，特別是一些國家的工業水平確實處在國際領先水平，對消費者很有誘惑力。而且，中國本土地板品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產品和服務層面下足力氣，使得消費者認為本土品牌在檔次上遠遠不及洋品牌好。并且，中國消費者向來具有媚外心理，認為擁有“洋”品牌就是高品質生活的象征。

　　本土品牌只學國外品牌“皮毛”

　　于是抓住消費者這一心理，諸多企業開始玩起了“洋名字”。單就地板行業來說，那更是各種洋名字滿天飛。地板企業為自己起個“洋名字”，這樣做的好處是能依靠名字來提高身價，取個洋名字，產品價值一般就翻番，而不明真相的消費者，往往還愿意為這種“洋品牌”買賬。事實上，他們花高價買到的只是一個“洋標簽”。

　　應當注意到，本土企業扎堆“掛洋頭”是有其市場基礎的，本土地板產品質量問題頻發導致消費者對本土產品失去信心轉而熱衷追捧國外品牌，本土企業為產品安個洋名，賦予外資產品的身份，能提高消費者對產品的接受程度。

　　地板企業要加強自主意識

　　地板企業“掛羊頭”的現象，除了為了迎合消費者的消費心理外，還有一個重要的方面就是，少數企業缺乏品牌培養的耐心，目光短淺，只為謀取暴利而非建立事業。但令國人氣憤的是假“洋品牌”們卻一點兒也不爭氣，不光是在商標名上造假，宣傳方式上誤導，而且在產品質量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經不起考驗。

　　國內地板企業要加強自主意識，致力于產品的創新與服務的打造，樹立自身品牌形象，這樣才能贏得國內消費者的信賴。靠取“洋名字”糊弄消費者帶來的利益終將是短暫的。