實木炒作屢見不鮮 同質化影響品牌塑造

　　中國的實木地板在近三十年的發展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業門檻吸引著眾多企業分食，火爆的市場促成了短期內中國實木地板的膨脹與泛濫。目前，市場中的眾多實木地板企業相當缺乏明確的市場定位和戰略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木地板難以克服的軟肋。

　　砍伐嚴重 原材料極度缺乏

　　據林業局相關專業人士表示，我國實木地板市場對于珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業部門對砍伐的審核日益嚴格。  

　　與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產國加大限制而受阻，這無形中使得實木地板的市場價格相當高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業根本就不能進行實木地板的生產。 

　　實木地板同質化影響品牌塑造 需以技術做后盾

　　此外，實木地板的同質化也十分惹人憂。這不不僅體現在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，并不用說企業品牌的塑造。  

　　地板生產方式，是勞動密集型生產模式，這樣一種模式屬19世紀的生產方式，其生產關系的性質決定了生產力的低下，生產者要想提高勞動生產率，必然要改變生產關系的現有模式，加大對現代生產線和產品技術含量的投入。

　　低技術帶來的缺點之一，就是產品同質化，由于技術含量過低，新產品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產品更具吸引力的“翻新產品”。

　　所以地板企業必然要在新一輪信息化革命中，通過科技創新，不斷提高地板產品的技術含量、拓展企業的服務范圍、改善企業的服務質量，以促進地板行業的不斷發展和進步。