2013年地板行業品牌信息來源渠道分析

　　現今，地板行業發展雖已近成熟，但是行業全國性品牌少而關注度集中，區域性品牌多而關注度分散。過半受訪者選擇圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都沒有超過10%的比例。下面小編就帶大家從數據里分析品牌。

　　品牌關注度程度

　　在首選品牌方面，過半消費者選擇圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都沒有超過10%的比例。其中“其他”品牌的比例高達8.9%。說明目前地板行業品牌呈現“全國性品牌少而關注度集中，區域性品牌多而關注度分散”的現象。

　　主要信息來源渠道以朋友為主

　　采購地板前，37.6%的受訪者會通過網絡媒體了解消費信息。朋友推薦占了36.1%，這一方面說明口碑對品牌形象十分重要，另一方面表明對老客戶的客情維護有助于提高品牌知名度和好感度;在傳統媒體方面，選擇平面媒體了解消費信息的最少，只有12.4%，最多的是電視廣播，有28.1%。通過裝修公司或裝修工人推薦的只有10.2%。

　　從城市類別分析廣告依賴程度

　　不同級別城市的意向購房者對不同信息渠道的比例各有側重，其中意向在二、三、四線城市購房的受訪者首選網絡媒體。而一線市場受訪者則更看重朋友推薦。隨著市場級別的深入，電視廣播和戶外廣告對受訪者的信息收集影響逐步擴大。

　　賣場導購、裝修公司和工人的意見也是一大信息來源，這在一線城市的受訪者中表現突出，但隨著市場的下沉其重要性逐步下降。

　　從年齡層次分析廣告依賴程度

　　與年齡因素進行交叉分析可以發現，低年齡段的受訪者對網絡媒體、戶外廣告的依賴程度明顯高于其他年齡段的受訪者;高年齡段的消費者更偏向朋友介紹和賣場導購介紹。31-35歲年齡段的受訪者對電視廣播的關注度最高，36-55歲年齡段的受訪者比其他年齡段的受訪者更關注戶外廣告。