市場競爭呈現復雜化 中小地板企業修煉“內功”

　　現階段，我國地板行業發展已近成熟，但是從整體來說還有很多規范亟待完善。目前國內地板生產廠家達上千家，但是質量卻是良莠不齊，作為中小地板企業而言要想在如此環境中生存下來，還需下一番苦功夫。

　　加強品牌影響力 終端力量不可失

　　在地板市場現今的競爭態勢中，不再是以價格為主要的競爭力，品牌成為了能夠進行有效競爭的武器，而在品牌的建設中，終端市場的建設也成為了很大額關鍵，因為地板品牌是需消費者認可的。

　　未來的時代是終端為王的時代，品牌的實現很多都是通過終端來實現品牌價值的，所以我們的重點在提升品牌，加大自身的終端渠道建設尤為重要。

　　技術創新從產品入手

　　從創新技術和產品入手，逐步創建獨具特色的價值優勢，提升產品升級附加值，打破“低價格競爭”的瓶頸。

　　技術型產品可分為兩種，一種是對舊有產品的性能提升形成的產品，例如木地板從普通型到地熱地板、生態地板的轉移。另一種是全新產品，消費者從未接觸過的產品。

　　而企業要打造生態產品，無論是哪一種，首先要從選材開始，再生材料或者某些特定的加工材料，而制作結果又要達到消費者所追求的的原生態自然效果，同時還得注意加工環節中的健康環保性，比如甲醛含量等等，這就需要具備高超的技藝。

　　精準營銷 擴大品牌根據地

　　先定位，再精準，創新營銷模式，選擇好自己的目標消費市場，而后量身定做能夠滿足目標消費者需求的產品，這就是所謂的市場定位和產品定位;瞄準目標市場重點是三四級市場，包括鄉鎮，進行精準的渠道建設和品牌推廣，步步為營，逐步擴大自己的品牌根據地。