地板市場千變萬化 企業需以變革破“淘汰賽”

　　隨著互聯網的快速發展以及地板市場競爭格局的變化，不僅地板行業的品牌戰略會發生變化，消費者的選購方式也將迎來新一輪的變革，而營銷方式的創新也極大的促進行業發展。

　　地板行業競爭已呈白熱化發展

　　近幾年來，地板品牌發力擴張勢頭迅猛，少數具有實力的大品牌迅速完成了全國市場網絡的全覆蓋，不少其他品牌也紛紛涌入這股擴張的大潮中，導致地板直營店、形象店和賣場數量激增。

　　據權威部門預測，在今后3至5年內，地板的需求總量隨著保障房的建設會迅速增加。巨大的市場空間是不少品牌大肆擴張的動力。這當然意味著地板市場的進一步洗牌，許多未能在新一輪市場洗牌的過程中站穩腳跟，沒有自己獨特的競爭優勢和品牌定位的企業將會被市場競爭和大環境給淘汰出局。

　　地板企業以變革突破淘汰賽

　　隨著2013年地板行業高速發展，一線品牌精耕市場的同時擴展了品牌影響力，二三線品牌紛紛出招，加快擴張布局，不少家居“大腕”開始搶奪地板市場蛋糕，中小品牌生存日益艱難，地板品牌已經陷入激烈的市場“淘汰賽”。

　　當前地板業競爭態勢呈現出明顯的變化，目前地板行業競爭從早期規模化擴張招商轉變為規模化招商與發展效益協調一致發展;其次行業受到互聯網的影響，帶來消費方式的改變，地板企業將更多涉入移動互聯網;三、隨著地板業營銷惡戰的展開，導致許多家具賣場人流下滑，對各大品牌的開店擴張布局有所傷害和影響。

　　現在地板市場運作逐漸理性化，銷售渠道將發生深刻的變化，渠道間的競爭也日益激烈，銷售渠道將發生深刻的變化。未來幾年，地板行業的競爭將往品牌之間的競爭、產品多元化經營、渠道多梯度等方向發展。