明碼實價成為市場發展趨勢 地板企業要以品質取勝

　　2013年的地板市場伴隨著剛性需求的上漲也逐漸出現了銷量回暖的趨勢，相比去年同期而言，一些一線地板品牌在長沙市場都有30%-50%不等漲幅，營銷業績增幅顯著。

　　明碼實價成為市場發展趨勢

　　地板市場也不容小覷，針對家居建材行業上半年的不尋常表現，某專業人士表示，今年上半年家居市場整體上漲，氣勢高昂，但是容量增加的同時也出現兩極分化的現象?！昂玫脑胶?，差的就被淘汰，殘酷競爭的同時促就商家良性發展”。

　　除了市場大環境的推動外，明碼實價成為這一行業的新策略。相較現在市場存在虛高標價的現象，折扣不明確很容易誤導消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。

　　營銷模式多樣化發展

　　縱觀今年上半年的長沙地板市場，新品上市的時間普遍推遲，。據業內人士透露，去年市場大環境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于地板行業屬于勞動密集型產業，在人工費和原料費增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會和各種節假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。

　　然而，消費者面對“每逢佳節必促銷”的潮流已經出現了審美疲勞，所以走精細化的道路似乎成為今年上半年的獨特風景，商家將更多的精力投入到營銷戰略的規劃和對品質的把關上。某地板品牌的負責人表示，今年上半年不論是從店面還是人員培訓上都做出調整。而面對時＊＊行的“抱團營銷”，某地板品牌負責人表示絕對不會盲目跟風，加強渠道推廣和產品信息透明度，真正回饋消費者保證品牌信譽才是首要。

　　以品質和服務凸顯優勢

　　消費者買建材首先關心的是什么?價格。某品牌地板今年上半年可謂不遺余力的打響價格戰，不論是活動頻次和力度都是空前的。相比以往，該品牌今年拋棄設計師路線，真正讓利消費者，成功轉型渠道，也有部分地板品牌將愛心傳遞至雅安災區，感恩路線成為今年上半年的主要方向，在此基礎上超值回饋消費者，感恩客戶。

　　“大牌低價”成為今年上半年地板市場的熱詞，而品牌意識的加強也顯而易見。同時，服務也是今年許多地板品牌進行的重要戰略。