國外品牌的本土化進程加快 本土品牌需加強優勢

　　“生存”和“發展”是地板企業發展必須面對的歷程，現階段企業的生存和發展面臨產品及市場的雙重壓力，國外品牌的本土化進程正逐步加快，國內的地板企業也紛紛在不同區域布局，對行業整體發展起到助推作用。

　　國外品牌的本土化進程 逼近本土品牌

　　國外品牌地板原材料本土化可為我國地板企業提供較優質原材料，有助地板企業改善和提高地板產品質量，縮小國產地板同國外品牌的差距。對我國地板原料企業也有借鑒和促進作用。通過交流和借鑒可迅速縮小我國地板原材料同國外品牌的差距。總的講，這有利我國地板原料行業的發展。國外品牌的本土化也是把雙刃劍，借助其質量和品牌優勢，短期內會打壓我國地板原料企業。

　　新的地板原材料的引進可促進我國地板產品的升級換代，有利地板產業趕超國外先進水平。

　　國內品牌的需集中優勢力量

　　國內企業首先是了解國情，包括對國家政策的理解和利用、對市場和消費需求的了解。國家政策也越來越有利于國內企業的發展。

　　中國擁有豐富的地板原料資源和人力資源，中國本身就是地板的最大消費市場，無疑在產品制造成本上較國外企業占據一定優勢。當然國外企業在中國的本地化生產在不斷縮小成本差距，但在市場的中低端國內企業在價格上還是占有一定優勢。

　　國內企業經過多年發展，不管是在技術上還是在企業管理方面都有長足進步，產品的性價比往往比國外品牌更具優勢。同時國人對國產品牌的認可度越來越高，對產品的認知度也越來越高，不再盲目相信洋品牌，使國內企業與國外品牌的市場競爭上逐漸顯現優勢。

　　有效應對國外品牌的競爭

　　國外品牌強有力的推廣對國內品牌既是壓力也是動力。國內企業更多的是吸取國外品牌的長處，促使自身品牌的不斷提升和完善。

　　品牌的提升和完善一方面是產品內在質量的提升和完善，更重要的是技術上的不斷創新，只有技術上的先進性才是與國外品牌較量的最有力武器。有了先進技術和高品質的產品還不夠，產品的價值依靠市場營銷來實現。產品市場定位、渠道、廣告、價格、和實實在在的服務都必須做到勝人一籌。這一切有賴于企業對人才的利用。企業只有培養好人才、用好人才、留住人才、并不斷引進人才，才能實現在與國外品牌的競爭中立于不敗之地。