部分地板品牌在市場“轉(zhuǎn)瞬即逝” 兩極分化嚴(yán)重

　　近年來，隨著地板市場的逐漸飽和，地板行業(yè)呈現(xiàn)出供需不平衡的狀態(tài)，不少風(fēng)靡一時(shí)的地板品牌也逐漸淡出消費(fèi)者的視野，也有不少轉(zhuǎn)瞬即逝的地板品牌曾在市場立足。業(yè)內(nèi)人士表示，地板行業(yè)進(jìn)入門檻較低，隨著國內(nèi)市場的成熟，行業(yè)洗牌開始。未來，國內(nèi)地板市場的品牌數(shù)量將不斷減少，有特色的地板品牌才能夠生存。

　　部分品牌發(fā)展轉(zhuǎn)瞬即逝

　　“兩年前北京市場上有70-80家地板品牌，現(xiàn)在市場上不超過50家，明年有20多家就不錯(cuò)了。”從業(yè)多年的中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會北京分會會長王冶介紹說：“近兩年，北京市場上地板品牌不斷減少，已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)。”

　　同樣的情況也得到家居賣場的印證。據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹：“在2011年，居然之家金源店的地板品牌有42家，現(xiàn)在只有28家。賣場的地板區(qū)域也在不斷縮減，這種現(xiàn)象在北京各大賣場都存在。這兩年，與我們合作的地板品牌不斷減少，前兩年一些知名品牌，現(xiàn)在在北京市場幾乎銷聲匿跡了。”

　　一些曾經(jīng)在市場風(fēng)靡一時(shí)的品牌漸漸淡出消費(fèi)者的視野。地板品牌的消失，是市場競爭的結(jié)果。中國木地板流通專業(yè)委員會會長李佳峰則表示：“目前國內(nèi)市場上有3000多家地板企業(yè)，技術(shù)、資金門檻很低，市場競爭不可避免，不少生產(chǎn)者在競爭中消失。”

　　地板企業(yè)兩極分化嚴(yán)重

　　在如今經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境不太理想的大背景下，地板行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r開始朝“兩極分化”的趨勢發(fā)展，從地板企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、地板品牌溢價(jià)能力到地板企業(yè)經(jīng)營環(huán)境無不是如此。在這種發(fā)展趨勢之下，地板行業(yè)可以說是處于發(fā)展機(jī)遇和行業(yè)危機(jī)并存的時(shí)代。一方面，實(shí)力品牌繼續(xù)攻城掠地，全國擴(kuò)張，搶占市場份額，獲得發(fā)展契機(jī);另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步。

　　品牌溢價(jià)能力兩級分化，地板行業(yè)整體品牌溢價(jià)力不斷削弱，造成企業(yè)利潤繼續(xù)攤薄，這主要是三個(gè)方面原因?qū)е碌模谝皇钱a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足;第二是行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，產(chǎn)能呈現(xiàn)過剩趨勢;第三也是最重要原因，市場規(guī)范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成，價(jià)格戰(zhàn)非常嚴(yán)重。

　　但是我們也非常清晰的看到，真正注重品牌建設(shè)，已經(jīng)確立品牌地位，具備品牌力的少數(shù)企業(yè)，其品牌溢價(jià)能力明顯高于大部分其他企業(yè)。這就要求和提醒我們，要想讓企業(yè)和品牌做到可持續(xù)發(fā)展，我們必須回歸到價(jià)值競爭的基本面。