地板行業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 需突破三大瓶頸

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)銷(xiāo)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模有6000多萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民比例的 19.4%，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)銷(xiāo)有著無(wú)限大的發(fā)展空間，地板行業(yè)大可趁機(jī)而入，抓住這個(gè)市場(chǎng)空間，當(dāng)然就目前的行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，地板企業(yè)也是有幾大問(wèn)題需要解決的。

地板行業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 需突破三大瓶頸

　　物流阻塞

　　地板物流方面事實(shí)開(kāi)展的難度遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)，現(xiàn)在物流和電子商務(wù)平臺(tái)都不夠完善，不過(guò)稍有點(diǎn)資金的企業(yè)，改善這兩方面也不難。反而是線(xiàn)上線(xiàn)下的產(chǎn)品價(jià)格沖突、各地代理商的利益保障問(wèn)題可能是傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)后碰到的最大難關(guān)。物流暫時(shí)仍然是發(fā)展中最大的攔路虎。縱觀目前家居電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，首先發(fā)力且勢(shì)頭不俗的是衛(wèi)浴版塊，而地板品牌仍然發(fā)展緩慢。深究其原因，因?yàn)榈匕瀹a(chǎn)品幾乎都屬于大件，在物流方面容易產(chǎn)生各種問(wèn)題。

　　分銷(xiāo)體系

　　如何開(kāi)發(fā)不同產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)避經(jīng)銷(xiāo)商利益沖突第二個(gè)敏感問(wèn)題。目前，地板行業(yè)的主流銷(xiāo)售渠道是分銷(xiāo)體系。進(jìn)入電子商務(wù)的產(chǎn)品，其成本必然要低于實(shí)體店面，生產(chǎn)商無(wú)論是給消費(fèi)者讓利還是按當(dāng)?shù)氐昝鎯r(jià)格銷(xiāo)售，都可能傷害到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格利益，引起排斥自在情理之中。

　　價(jià)格難統(tǒng)一

　　地板企業(yè)大部分采用的都是層層代理的方式，這種機(jī)制最大的影響就是會(huì)影響到了價(jià)格，根本不可以統(tǒng)一，對(duì)于代理制下的廠(chǎng)商更是不敢輕易的開(kāi)展電子商務(wù)，這對(duì)于全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是有利益的糾紛。畢竟進(jìn)入電子商務(wù)的門(mén)檻很低，但是地板行業(yè)還是不敢貿(mào)然的進(jìn)入，地板企業(yè)還是依靠強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商的支持，所以對(duì)于實(shí)木地板企業(yè)涉足電子商務(wù)，首先要解決的問(wèn)題，就是渠道的問(wèn)題，畢竟現(xiàn)在傳統(tǒng)的渠道還是占據(jù)了主要的地位。

　　電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)幾個(gè)方面，首先是流量，外部要不斷地有新的流量，要有新的客戶(hù)進(jìn)來(lái)。現(xiàn)在網(wǎng)民占到中國(guó)人口的1/3左右，但有2/3是完全不上網(wǎng)的，如何通過(guò)其他渠道有效地接觸到這一部分人?當(dāng)然還可以充分利用手機(jī)平臺(tái)，去電視媒體投放廣告等，各種各樣能夠吸引客戶(hù)的方式都可以嘗試。