地板行業利潤不走“下坡路” 挖掘利潤增長點

　　地板行業發展至當下已經趨近成熟了，行業的暴利時代也已經逐漸告別，同時市場上的地板價格戰愈演愈烈，地板行業的發展也面臨著一個較大的挑戰。

　　地板企業目前依然存在很多問題，價格戰是一種蔓延于地板行業的普遍現象。從行業發展角度來講，價格戰必會給行業發展帶來負面的影響。

　　明確市場需求 找準利潤出發點

　　盡管還存在這樣那樣的問題，但是從另一個角度來看，這恰恰也說明地板行業還存在可改進的空間，這也為地板企業在現階段拯救持續下滑的利潤提供了可能。這首先需要地板行業針對當下存在的問題進行改善。“只有當我們的地板行業整體進行規范，對小作坊的企業進行清查，對于制假企業嚴打，對正規的企業進行重點保護，使得整體的地板價格得到提升，危機才能得到緩解。”某地板專業人士表示。

　　“唯有價值競爭才能提升行業向更高層面發展，并且可以將整個行業利潤率維持在較合理的水平。”針對自己提出的價格戰會傷害行業發展的觀點，地板行業不是搖錢樹，昨天賣地板賺錢，今天賣價值賺錢。市場的需求到底是什么?你能給客戶帶來什么?你的價值在哪里?”

　　做品牌不在于知，而在于行;消費者只會越來越理性、市場越來越成熟。那么經銷商該怎么辦?經銷商如果想提升利潤空間，唯一的辦法只有大家打團隊牌，即分銷商、總代理、生產商都站在一條戰線上，有項目大家共同去攻克，只有大家抱團取暖才能渡過難關。

　　以創新提高產品價值 提高利潤

　　針對目前行業中比較顯見的問題進行修正，充其量只能緩沖一下眼前面臨的利潤快速下滑的危機，但是對于長遠的重振地板利潤的期待來說，這還只是一些基礎的工作。

　　地板企業唯有不斷創新，才有出路。目前地板企業最突出的弊端，是技術創新能力不強、“三高”產品匱乏。“尤其是對于大企業來說，要重點提高自己企業的技術能力，提高自己產品競爭力，從而提升產品的銷售價格。另外通過提高自己的售后服務能力吸引客戶，才能夠提升品牌的競爭力，才能夠提高自己企業的利潤率。”

　　那么企業應該如何創新?對于這個問題，多個受訪者給出了他們企業所采取的措施，包括生產工藝流程標準化、產品技術配方升級、加快核心產品的更新換代、開發差異化的新產品、不斷開發適應市場新產品等。

　　地板行業提升利潤的可能性永遠存在。提升的關鍵依然是充分了解市場需求。企業本性是背離市場需求，只有扼制住自己遠離客戶沖動，才會真正感知客戶的需求，找到提升的方法。

　　企業要想提升，只能比普通競爭者強。比如提高產品質量，開發出有賣點新產品，完善客戶服務體系，理順銷售通路等等。在記者的采訪中，多個地板企業的受訪者都試圖說明在利潤下滑的背景下，他們所在的企業有效地規避了利潤下滑帶來的沖擊。然而在地板企業剛剛走過利潤拐點的時間點，未來的發展趨勢會如何演變，恐怕沒有一個企業敢保證自己就一定是那個“幸存者”。很明顯，現在還沒有到可以高唱贊歌的時候，而應該是“同志仍需努力”。