電視廣告投放要以資金為基礎 地板企業需有“節奏”

　　近期，業界矚目的湖南衛視2014年黃金廣告招標會在長沙舉行。來自全國各地300家企業和品牌就317標的物，展開激烈競標。競標企業當中也不乏大的地板等家居建材企業，這從另一方面也說明，地板企業也逐步進行電視廣告營銷。當然，電視廣告確實是屬于“燒錢”的活兒，企業采用還需收到實效。

　　電視廣告投放要以資金為基礎

　　諸多地板企業都紛紛推出了其電視廣告計劃，并陸續付諸實施。據了解，目前，地板企業廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。

　　一般來說，企業能夠在電視投放廣告，說明企業基本上都是不差錢的。但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。

　　地板企業在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少地板企業都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經銷商，鎖定時間段才能最終一展企業的風采，這對于企業要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。

　　電視廣告投放要把握“節奏”

　　地板企業投放電視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關外，廣告的持續性也同等重要。縱觀目前地板行業的電視廣告投放風，不難發現，極少有地板企業能夠做到在央視持續投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續續地做。

　　原因很簡單，電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業的資金相掛扣，如果企業過多地將資金投入到電視廣告中，最終對企業整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多地板選擇在電視投放廣告的同時，選擇在重點區域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。

　　在部分地板企業都選擇電視廣告投放的大環境下，能夠精準平臺的選擇，以及廣告營銷的創意策劃是地板企業能否在電視廣告這一戰旗開得勝的關鍵。從另一方面來說，地板企業也不能盲目更風都投奔電視廣告，一定要加強自有特色的開發。