天貓單日銷售破350億 家居電商仍需彌補漏洞

　　如期而至的“雙十一”，用不斷刷新各項紀錄，告訴人們這一“人工”造就的購物節(jié)，足以給中國經(jīng)濟帶來深遠的影響。

　　＊＊昨晚談及與王健林有關(guān)線上線下銷售占比的賭局時說：“如果王健林贏了，那就是我們的社會輸了。”雖然我們也看到紅星美凱龍等聯(lián)名抵制“雙十一”，但是電商對傳統(tǒng)商超的沖擊，已超越了價格邊界，更體現(xiàn)出以消費者為核心的服務(wù)觀念。傳統(tǒng)企業(yè)需盡快降促銷費、進場費等費用，提升體驗效果，改變固有管理模式，方能抵御來勢洶洶的挑戰(zhàn)。能為消費者提供更多便捷的服務(wù)者，才是未來的大贏家。

　　“雙十一”當(dāng)天進賬350億元!依托大數(shù)據(jù)與O2O的天貓，正以一場破紀錄的購物狂歡，顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)、改變著中國人的消費方式。截至今天(11月12日)0時40分，整個阿里巴巴西溪園區(qū)已經(jīng)有36個小時不眠。相比周邊的偏僻黑暗，園區(qū)內(nèi)每一棟辦公樓幾乎都燈火璀璨。

　　《每日經(jīng)濟資訊》記者看到，在五號樓二層的主會場內(nèi)，一塊近百平方米的大屏幕顯示，“雙十一”當(dāng)天，支付寶總銷售額35018506867元。在＊＊看來，天貓“雙十一”并不是一場電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)，現(xiàn)在看來新經(jīng)濟模式已經(jīng)有了獅子的感覺。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，天貓的戰(zhàn)績遙遙領(lǐng)先于對手。但其成交數(shù)據(jù)中，輕物流商品的平臺優(yōu)勢十分明顯，如服裝鞋包、家紡、化妝品和母嬰等。而在重物流的家居和家電領(lǐng)域，天貓仍有短板需要彌補。

　　300億預(yù)期被超越

　　和眾多熬夜守在電腦前坐等降價的網(wǎng)民們一樣，幾千名阿里員工前天晚上異常興奮地等候著午夜零點到來。來自全國的三百多家媒體記者，則蹲守在交易數(shù)據(jù)展示大廳，盯著眼前巨大的實時數(shù)據(jù)屏。

　　11月10日23時左右，天貓商城CEO張勇興奮地向媒體透露，天貓訪問量已經(jīng)達到去年“雙十一”全天的最高峰值。而高流量能否帶來高數(shù)值的訂單，依然是未知數(shù)。

　　事實上，阿里巴巴董事局＊＊＊＊11月10日接受央視專訪時喜憂參半地表示，希望今年的“雙十一”不要超過300億元，因為一旦超過將給目前的物流系統(tǒng)帶來極大壓力。盡管今年阿里已經(jīng)投入建設(shè)了菜鳥網(wǎng)絡(luò)，很大程度上能增加“雙十一”的物流能力，但＊＊最大的擔(dān)心依然在此。

　　11月10日23時52分，＊＊身著灰色西裝意外亮相交易數(shù)據(jù)展示大廳，旋即被數(shù)十名記者團團圍住。無奈之下，＊＊只好抬頭看了看現(xiàn)場的顯示屏，未發(fā)一言轉(zhuǎn)身離開，整個過程僅十余秒鐘。

　　不過，阿里巴巴相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟資訊》記者透露，當(dāng)“雙十一”正式開始，第一分鐘銷售額突破一億元時，攜好友李連杰一同觀戰(zhàn)的＊＊，還是拍下了交易數(shù)據(jù)的照片。

　　11日晚上7點，戴著紅色圍巾的＊＊再次出現(xiàn)在展示大廳。看得出來，＊＊十分開心，“這次活動進展很順利，但我們應(yīng)該看到數(shù)字背后的影響，很多線下商城的售貨員比顧客多，這就證明了電商的力量，網(wǎng)購必然會引發(fā)產(chǎn)業(yè)的升級。”

　　讓＊＊如此有底氣的是，天貓一天350多億元的銷售額。記者在現(xiàn)場看到，11日0點06分7秒，支付寶交易額突破10億元，超過香港9月份日均社會零售總額。這個數(shù)字，去年的“雙十一”用了37分鐘。

　　第55分鐘，天貓成交額已經(jīng)突破64億元。天貓相關(guān)負責(zé)人表示，“64億元是什么概念?去年黃金周，上海359家線下零售企業(yè)，7天的成交額是64億元。”

　　在網(wǎng)民的瘋搶下，小米手機天貓旗艦店不到3分鐘單店銷量便突破億元。全天單店支付寶成交金額達5.53億元。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，天貓此次“雙十一”的銷售額毫無疑問非常驚人，在阿里巴巴集團IPO陷入僵持狀態(tài)時，作為集團的核心資產(chǎn)，天貓的表現(xiàn)有助于提升海外投資人士的樂觀情緒。“從銷售額組成部分來看，除了零售商品，還包括了很多服務(wù)性產(chǎn)品。而從橫向數(shù)據(jù)來看，其他的電商平臺銷量也在不斷增加，這有助于整個電子商務(wù)行業(yè)蛋糕的做大。”

　　（來源：每日經(jīng)濟資訊）