音樂營銷更具互動性 地板企業(yè)用音樂“釀出”品牌

　　音樂營銷在家居行業(yè)中首先發(fā)起的是地板行業(yè)，近期也有部分地板企業(yè)開始用音樂來傳播自身的知名度，因?yàn)橐魳返谋憩F(xiàn)形式更為直觀、更能夠達(dá)到較好的互動。往往通過明星演唱會、見面會的形式，拉近與地板消費(fèi)者的距離。

　　音樂營銷更具直觀、互動性

　　以前品牌歌曲只能播放，聽者被動接受，現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場明星可以看到，甚至可以互動。以前地板品牌形象大多靠自己說好，現(xiàn)在可以通過明星的口說出來，可信度提升。而且，舉辦一場演唱會所引起的眼球效果也是不可估量的，無疑為地板企業(yè)省下了一大筆廣告費(fèi)。

　　為何如此多的地板企業(yè)喜歡通過演唱會推廣品牌?地板界資深營銷人士鄧＊＊認(rèn)為，這取決于兩方面的原因。

　　一是許多地板企業(yè)正在由專業(yè)品牌向大眾品牌傳播，需要借助大眾化的傳播方式傳播品牌形象。音樂作為一種最深入人心的傳播方式，自然成為首選。

　　二是現(xiàn)在已進(jìn)入一個體驗(yàn)式消費(fèi)的時代，可以現(xiàn)場體驗(yàn)的營銷模式，更受消費(fèi)者歡迎，地板企業(yè)當(dāng)然要順勢而為。隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強(qiáng)化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達(dá)到傳唱一時的工具被越來越多的人所重視。

　　企業(yè)如何有效實(shí)施音樂營銷

　　目前來看音樂營銷對于地板行業(yè)業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在未來的一種趨勢上，要想真正發(fā)揮它的效力卻還有很多問題需要解決。例如如何能夠創(chuàng)作出朗朗上口的行業(yè)歌曲，如何能夠使普通百姓輕易地了解音樂的內(nèi)涵，消費(fèi)者又如何能通過音樂簡單明了地理解地板企業(yè)的文化，都不是一件容易的事情。目前地板行業(yè)的企業(yè)歌曲不在少數(shù)，但是能有幾首好像流行歌曲那般讓人熟知和傳唱，嚴(yán)格點(diǎn)說，一首都沒有。

　　同時，音樂這個特定的名詞，決定了它的作用更多地體現(xiàn)在年輕一族的消費(fèi)群體上。但是，目前中國市場的音樂營銷還沒有形成真正的體系，專業(yè)營銷人員對音樂營銷的價值認(rèn)識仍較為表面。對于地板企業(yè)來說，要深刻地理解音樂對于營銷的幫助，尤其是表現(xiàn)在中青年對音樂的了解，接觸音樂的方式，以及如何通過音樂搭起品牌與消費(fèi)者之間的交流都是各大地板企業(yè)在音樂層面需要提升的認(rèn)知。