地板企業攻打品牌戰 核心價值要“從一而終”

　　近年來，由于國際市場形勢不好，諸多外向型地板企業紛紛開始轉戰國內市場，部分企業憑借其在代工的生產經驗與過硬的產品品質而獲得好評，但部分中小地板企業在打造品牌的過程中容易犯一個重要的錯誤：忽視品牌核心價值。

　　不能片面強調知名度 要重視核心價值

　　很多地板企業老板認為打造品牌就是提升知名度，以為有了知名度就成了強勢品牌，于是不遺余力花錢到處打廣告。但事實上，國內絕大部份的品牌都存大“品牌價值空心化”的現象，很多企業做品牌打廣告只傳遞名字，不傳遞核心價值。這些企業的負責人必須認識到，名牌不等于品牌，地板品牌除了要在＊＊＊注冊外，還需要進行第二次注冊：只有核心價值在消費者心智中“注冊”了，才算真正強勢品牌。

　　品牌價值彰顯個性 杜絕同質化

　　很多中小地板企業的品牌缺乏個性，消費者難以通過核心價值辨別某個品牌的差別化優勢。如體育運用用品：都是“超越”、“拼博”、“可能”，不但核心價值同質化，連代言明星、廣告調性、表現方式、甚至所用字體都同質化;又如家電產品，無論是大家電還是小家電，基本上就是“科技”、“創新”、“靈感”;而地板等家居用品通常都是“品味”、“經典”、“享受”……

　　核心價值需“從一而終”

　　品牌核心價值一旦確立，就要進行長年累月的堅守，地板企業的所有營銷傳播活動都要圍繞品牌核心價值進行。這點就像我們向銀行存錢一樣，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌加分，長此以往銀行里的錢便會越存越多——品牌也隨之“增值”。

　　品牌核心價值創作屬于比較專業的范疇，需要從目標市場、消費者需求、價值元素排序等很多方面綜合考量，企業一般需要借助專業品牌顧問公司共同創作完成，這里不再贅言。總而言之，無論是品牌功能性價值、情感性價值、體驗性價值，企業一旦確定，就要進行堅守，在此基礎進行品牌整合營銷傳播，循序漸進地塑造強勢品牌。