塑造良好的地板品牌形象 宣傳推廣要接地氣

　　地板行業在品牌打造過程中，宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關重要的作用。很多地板企業由于宣傳策劃得當，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時地呈現在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發現企業片面地強調概念，“無中生有”創造一些推廣概念、對消費者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進行點子策劃等等都還普遍存在。

　　地板企業在宣傳推廣方面，大部分地板企業打造品牌越來越依賴于國內的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業的了解并不透徹，導致策劃的宣傳方案不注重品牌內涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費理念、著重進行包裝設計、愛花“銀子”進行空間傳播與轟炸性，基本上沒有對消費者進行過詳細與大面積調查，也沒有對消費者進行歸類分析研究，而是憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來，嚴重脫離了市場，不能很好地接“地氣”，導致宣傳推廣效果不理想。

　　我們都說要“滿足消費者需求”，而消費者需求卻是有好幾個層級的需求，有好幾個層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎上。就地板行業而言，我們更多的只是看到要滿足消費者的“口感”。在國內，很多人認為地板只是一個裝飾品，而很少考慮其精神產品、個性產品、社會產品等層面，所以國內地板很少從人的角度去對個性、情感、文化、社會性等做過調查。

　　在經濟高速發展的今天，如果地板企業在品牌宣傳時還停留在“質量”和“概念”這種低層面上去發揮，那就很難滿足當前消費者的需求，更難迎合消費者對地板的“口感”，其直接結果是逐漸被淘汰。所以，地板企業對品牌形象進行宣傳推廣時，需要制定滿足消費者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因為只有迎合消費者的消費習慣和愛好，站在消費者的立場，才能更好地被接受，才能更好地達到預期的宣傳效果。