體驗(yàn)式營(yíng)銷 升級(jí)地板企業(yè)營(yíng)銷方法

　　為了搶占更大的地板市場(chǎng)，贏得更多消費(fèi)者的信賴，地板企業(yè)總是會(huì)絞盡腦汁在營(yíng)銷方面做文章。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地板市場(chǎng)，讓地板賣場(chǎng)不僅開始了新一輪的促銷戰(zhàn)，而且不得不推出新的招式來搶占這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)，“體驗(yàn)館”就是其中一個(gè)新的路徑。

體驗(yàn)式營(yíng)銷升級(jí)地板企業(yè)營(yíng)銷方法

　　隨著近幾年裝飾建材行業(yè)的快速發(fā)展，大型建材地板企業(yè)獨(dú)占市場(chǎng)的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌的商家、廠家為了實(shí)現(xiàn)其差異化經(jīng)營(yíng)模式，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)具其品牌文化的地板體驗(yàn)館和生活體驗(yàn)館，并將商場(chǎng)的店面、展廳布置成模擬的體驗(yàn)館，將產(chǎn)品融入其中，包括與地板產(chǎn)品搭配的飾品等，使消費(fèi)者在參觀時(shí)有身臨其境的一種氛圍，這樣能夠了解產(chǎn)品的外觀與質(zhì)感，體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買需求。

　　例如：10月25日，安信地板斥200余萬巨資，在云南昆明建設(shè)的1200余平米的業(yè)內(nèi)超大豪華地板體驗(yàn)館盛裝開業(yè)。安信地板憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)實(shí)力，不斷革新產(chǎn)品的同時(shí)，積極加大對(duì)客戶的服務(wù)建設(shè)。其精品體驗(yàn)館，集居家體驗(yàn)、品牌文化、形象展示等新功能于一體，讓消費(fèi)者置身于安信地板品牌全力營(yíng)造的居家情境之中。

　　提供“高附加價(jià)值體驗(yàn)”和“個(gè)性化服務(wù)”是“安信地板體驗(yàn)店”的最大特色。在店內(nèi)，專門設(shè)立材料規(guī)劃區(qū)和品鑒區(qū)，客戶可以親身感受鋪裝后的家裝風(fēng)格效果。“拿起數(shù)碼相機(jī)，隨手抓拍身邊場(chǎng)景，與同行之人評(píng)頭論足”，在這種輕松、隨性的氛圍中完整對(duì)產(chǎn)品直觀感受的獲取。

　　從安信地板的體驗(yàn)館我們不難看出，體驗(yàn)式營(yíng)銷在地板市場(chǎng)營(yíng)銷中是很受消費(fèi)者所接受的，企業(yè)在運(yùn)用體驗(yàn)式營(yíng)銷之時(shí)，也收獲了一份體驗(yàn)式營(yíng)銷為企業(yè)品牌帶來的消費(fèi)認(rèn)知度。隨著地板行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)的營(yíng)銷方法也不斷地更新升級(jí)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有時(shí)并不能達(dá)到既定的效果，體驗(yàn)式營(yíng)銷的出現(xiàn)，為地板企業(yè)提供了一個(gè)很好的營(yíng)銷手段，體驗(yàn)式營(yíng)銷在地板行業(yè)內(nèi)業(yè)也是備受關(guān)注。