地板價格戰滅品牌“威風” 亟需拯救行業“尊嚴”

　　一到節日等促銷的節點，商家紛紛打出“價格牌”，除了一些常規的返券、抽獎等形式外，有些賣場就打著“全城最低價”的口號，并作出相同商品若高于其他賣場即以若干倍的價格賠付的承諾。

　　作為消費者，你會挨個比較價格高低嗎?所以這一口號的真實度難以考證。另外，根據法律明確規定，廣告中不得使用下列語言、文字：最好、最佳、第一、首創等無限高度的形容詞。即便有些廣告中的“最低價”是真實的，但其卻有不正當競爭之嫌。因此，商家打出“最低價”的廣告是違反上述法律規定的。

　　目前地板市場低迷的環境下，某地板企業營銷總監仍以“重促銷，更重推廣”為市場策略，以刺激消費，快速占領區域市場，拉升銷量。他稱促銷主要還是基于提升銷量，增加企業營收考慮，現在之所以更推崇新品“推廣”，是因為新品比舊貨的外觀設計、風格更受消費者歡迎，所以傳統舊貨促銷演變成當下的新品“文化推廣”。

　　地板新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”?小編看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價格售賣給消費者呢?如今的大牌的身價淪落成與小品牌地板持平，不得不讓人質疑地板品牌是否縮水，品質是否存有折扣。

　　在整個營銷界流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費市場持續低迷確實給地板企業造成巨大的生存壓力，而行業大佬們卻把價格營銷作為應對危機的主推策略，一邊端著漂亮的業績沾沾自喜，一邊又悲調唱“死”，難道地板業真的已經無藥可救?促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的“安樂死”?

　　在如今市場蕭條時期沒有更加注重研發創新能力的提升，反而打起價格戰，品牌的尊嚴何在?品牌的希望又何在?產品可以打折，但品牌的價值不能打折，龍頭企業只有加強自主創新，提升產品品質，肩負行業領頭羊的使命，帶領地板企業加快創新轉型升級，才能重拾貴族品牌的尊嚴，才能迎來行業的“春天”。