黃金九月銷售旺季 地板企業需合理應對促銷潮

　　市場競爭日趨激烈，上半年整個地板等家居行業都是呈現低迷狀態，在今年的金九銀十之際，地板企業將抓住機遇以期扳回全年銷量。

　　上半年表現欠佳 下半年沖刺業績

　　從事家居建材的商家普遍反映，受惠于房地產調控政策影響，今年上半年，二手房市場爆發了一陣交易高潮，而且大部分為剛需用戶，釋放了一部分家裝需求，市場相較預期有所增長，但總體表現仍然欠佳。而地板行業自然無法獨善其身，雖有房地產政策的“松綁”給其發展帶來了小幅波動，整體來說仍然不盡如人意。

　　業內人士表示，近兩年來，家居建材行業普遍遭遇寒冬，從上半年銷售趨勢來看，仍未走出低迷。不過，相比于傳統家居的低迷，智能家居和定制家居市場表現卻較為搶眼。

　　這一說法，得到了多家家居建材銷售人員的證實。很多家居建材商戶抱怨，除了5、6月份左右稍有回升外，生意普遍越來越難做，7、8月份更是迎來了一個較長的淡季。一位家居門店負責人表示，6—8月份天氣較為炎熱，并不適合裝修，加上節假日較少，確實制約了家居銷售。

　　賣場和企業忙于促銷準備

　　中秋和國慶，向來是家裝企業促銷旺季，也是傳統的裝修旺季。隨著中秋的日益臨近，各大地板企業紛紛以各種理由打起了促銷戰，不約而同的為金九銀十旺季的到來提前做準備。

　　綜合賣場方面，各大賣場紛紛開始推出各種優惠活動。有的賣場借助周年店慶月的機會，各大連鎖分店同時向顧客敞開大門，除了推出折扣優惠外，還提供大量獎品及產家特供低價商品;有的賣場針對現有品牌家具、樣板及庫存家具進行的裝修超低價清貨進入最后狂拋沖刺甩賣階段;還有賣場更是聯合商家，號稱廠商3折起大清貨。

　　一位地板品牌門店的負責人告訴記者，該品牌正在謀劃優惠促銷活動，估計在節前將會推出。某地板品牌門店銷售人員則表示會在中秋節、國慶節前后開展聯合促銷活動。而不少大型家居賣場的裝修升級活動，也在8月前后基本完成，為迎接傳統裝修旺季到來的目的較為明顯。

　　不過，對于金九銀十的傳統旺季，雖然不少地板業內人士期待其能成為下半年家裝市場的拐點，但也有不少地板門店負責人坦承，因為今年上半年已經釋放部分剛需，所以對于金九銀十不應預期過高。

　　“金九銀十”作為裝修高峰期，地板企業不僅僅是要當做沖業績的黃金時段，還應把握這段時期擴大品牌影響力，促成品牌升級。