地板行業(yè)頻現(xiàn)“最低價(jià)” 是優(yōu)惠抑或“噱頭”

　　在金九銀十期間，地板行業(yè)內(nèi)“底價(jià)”概念頻生。“最低價(jià)”、“工廠價(jià)”、“廠家直供”等概念，刺激著消費(fèi)者的購物欲望，然而許多消費(fèi)者仔細(xì)甄別卻發(fā)現(xiàn)，這些字眼的廣告宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際承諾。業(yè)內(nèi)專家提醒，消費(fèi)地板品等大件產(chǎn)品，不能單看價(jià)格沖動(dòng)消費(fèi)，還應(yīng)考慮質(zhì)量、服務(wù)等因素，綜合考量性價(jià)比。

　　地板業(yè)“底價(jià)”層層跌出

　　近年來，在地板賣場(chǎng)、家裝公司以及家具建材品牌的營(yíng)銷活動(dòng)中，“最惠”、“鉅惠”、“全城最低”的概念頻頻出現(xiàn);一些品牌以“工廠價(jià)”、“底價(jià)”為賣點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)也頗為常見;而在一些地板團(tuán)購、展會(huì)活動(dòng)上，“甩賣價(jià)”、“最低價(jià)”等字眼更是比比皆是。但底價(jià)是否為最低價(jià)，成為很多消費(fèi)者的疑問。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著“金九銀十”的來臨，此類“底價(jià)”宣傳也開始集中出現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的2013 年夏季華夏家博會(huì)上，不少商家打出“底價(jià)”、“工廠價(jià)”的字眼;在9月15日將舉辦的“前端聯(lián)盟”活動(dòng)中，其海報(bào)打出“工廠直供價(jià)，比國(guó)慶更低，史無前例”的承諾;將于9月8日舉行的圣象地板“搶工廠”活動(dòng)，承諾“所有產(chǎn)品均有圣象集團(tuán)直接工廠供貨，開倉放價(jià)，將帶給客戶一個(gè)最實(shí)際最直接的最低價(jià)”。

　　不僅是各類營(yíng)銷活動(dòng)，即使在普通賣場(chǎng)，“特價(jià)”、“甩賣”產(chǎn)品也隨處可見。9月3日，記者走訪了某建材超市，店主告訴記者：“賣場(chǎng)里的‘最低價(jià)’都不靠譜，我們都是從廠家拿貨，房租便宜，價(jià)格所以也更便宜。”

　　“底價(jià)”或?yàn)猷孱^

　　一位不愿署名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在地板行業(yè)，“底價(jià)”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于地板產(chǎn)品并非快速消費(fèi)品，消費(fèi)者如果沒有需求，很少會(huì)提前了解價(jià)格，在購買之后，對(duì)價(jià)格的變動(dòng)也并不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷，通常是將幾款產(chǎn)品拿出來做特價(jià)，真正底價(jià)、支持比價(jià)的產(chǎn)品，大多為尾貨或過時(shí)型號(hào)，消費(fèi)者很難在別處找到同款產(chǎn)品。”