地板行業銷售遇“冷” 企業需加快轉型步伐

　　現今，隨著部分地板市場飽和、原材料資源缺少、人力成本上漲等因素的影響下，地板行業的向前發展面臨著極大的挑戰，雖然地板行業的發展已經愈來愈成熟，但是目前地板行業的銷售并不樂觀。

　　剛需強銷量弱

　　近幾年中國地板產品的需求量有較為龐大的數字，從這個趨勢分析，中國地板市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

　　因今年在房市調控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響下，國內行業走勢低迷，近期部分廠區還相繼出現大面積停產現象。針對業界頻頻出現的“產能過剩”、“市場飽和”等字眼，對于那些中小地板企業，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者并不打算為此買單，產品積壓的壓力就相當大，有些不得不停止運行部分生產線。

　　節日促銷遇冷

　　五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規模占領市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過地板產品砍價會的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態，因此一些建材市場即使是在這一年中最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

　　市場競爭多惡劣

　　據國家統計局公布的數據顯示，15-59年齡層的人口比例第一次出現下降，這說明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國的經濟即將要過"減速波"，再加上通貨膨脹引發的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，地板行業會否再受巨大的打擊?

　　由于市場競爭加劇而引發出一系列的經營成本在持續上漲，使得地板企業利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優勢著稱的地板行業為止汗顏。而一些依靠生產外國產品的貼牌企業，互相之間打壓價格，不但自己沒有得到好處，反而讓國外的品牌坐收漁人之利。

　　粗放型經濟發式向集約型經濟方式發展，有專家表示，粗放型的增長模式已經不太適合現在的市場，地板企業要想發展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創新、設計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。