地板品牌宣傳戰(zhàn)役 追求真實和質(zhì)量

　　在地板行業(yè)現(xiàn)今的發(fā)展階段，品牌戰(zhàn)無疑是重中之重。品牌的基礎(chǔ)是人，沒了人就沒了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心靈上的東西，因此，品牌的第一要素是人的信賴，沒有信賴品牌是無法奠基的。

　　品牌的信賴從何而來?在品牌建設(shè)中，地板企業(yè)在對品牌包裝和對外宣傳時是否和企業(yè)本身的實際相符，這點十分重要，既做到品牌宣傳的差異化，又能和地板企業(yè)本身實際情況相符，對于很多企業(yè)來說是很大的難點。

　　宣傳不投機

　　在地板行業(yè)造假情況還是屢見不鮮的，比較多的造假手段層出不窮。偽造進口產(chǎn)品。所謂進口產(chǎn)品只憑一張海關(guān)報關(guān)單就說明了，貨物拉倒海關(guān)轉(zhuǎn)一圈回來就變成洋地板;以概念噱頭進行炒作，地板行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的部分“零甲醛”地板、“地熱”地板等多數(shù)產(chǎn)品都是以噱頭進行品牌宣傳。

　　掘金的商人，無視社會責任，是做不長遠的。如果想做個不用負擔社會責任的商人，那么就不要言品牌。

　　廣告不造假

　　品牌將其比擬為建筑十分有道理，高質(zhì)量的品牌建設(shè)相當于高質(zhì)量的工程，而虛假的品牌信息如同豆腐渣工程，某個部分出問題，不是因為品牌宣傳時不夠光鮮亮麗，而是太光鮮亮麗了，結(jié)果和實際對不上號而產(chǎn)生垮塌。

　　某展會上，競爭地板企業(yè)打出了某某廣告語，作為同行業(yè)的地板企業(yè)主請慎重分析，廣告語是否符合該企業(yè)歷史的情況，是否符合企業(yè)的生產(chǎn)能力，是否符合地板企業(yè)的產(chǎn)品本身。好的廣告語本身符合三個條件：符合事實、吸引目標人群、容易被記憶。要做到這點并不簡單，好的廣告語是建立在堅實的品牌文化理念的基礎(chǔ)上的。

　　地板企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營優(yōu)勢、觀念倡導等多方面的集合體，對企業(yè)的發(fā)展有著指導意義。地板企業(yè)有了對企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢多方面剖析之后，那么在對外宣傳時，要說什么，要怎么說都有了基本標準。

　　經(jīng)典不懼模仿

　　千古文章一大抄，地板企業(yè)的廣告語常被抄襲，但是被抄襲的廣告語并沒有給抄襲者帶來實際效益，反正成為被抄襲企業(yè)的廣告。中小地板企業(yè)在做企業(yè)的品牌宣傳時，如果只關(guān)心廣告語的外在華麗，而忽視企業(yè)本身的核心競爭力。

　　品牌在于真實價值

　　地板企業(yè)的成功并不是依賴于虛假的對外廣告，而是依賴于發(fā)現(xiàn)真實的價值。一百個成功企業(yè)有一百個核心的價值觀，而企業(yè)要長期發(fā)展，并不是依靠突發(fā)奇想的虛假宣傳，而是基于對企業(yè)核心價值的不斷探索和發(fā)現(xiàn)。

　　每個企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時沒有誰能保證必定成功，孤注一擲式的＊＊某個產(chǎn)品，不成功便成仁是壯舉，“水變油”不可能一下實現(xiàn)，也給了我們啟示，而要想做成百年企業(yè)的，都會根據(jù)企業(yè)情況合理安排產(chǎn)品配比，區(qū)域性的去試驗產(chǎn)品以及改良產(chǎn)品，做好產(chǎn)品組合。每次對于新產(chǎn)品的投入，都是對地板企業(yè)核心的價值的一次探索，以核心產(chǎn)品為依托，不斷探索企業(yè)經(jīng)營之路，實踐才會發(fā)現(xiàn)自我。