央視廣告成地板企業必爭之地

　　要塑造一個全國性的強勢品牌最好的方式就是借助廣告的力量，而要想一炮打響就必須選擇強勢媒體作為廣告投放平臺。優質的權威廣告環境、大眾傳播制高點、廣告投放的聚焦點、品牌溢價的比附加值，要達到這些要求，在中央電視臺插播廣告無疑是不錯的選擇。我們不難發現，這幾年來在央視幕上地板品牌的“身影”漸漸多了起來，這都源于近幾年地板市場競爭激烈，地板企業想要脫穎而出成為業界強勢企業，央視廣告自然成為了他們展現產品的理想平臺。

　　央視廣告競爭=品牌競爭?

　　據不完全統計，在央視投放過廣告的地板品牌就有大自然、圣象、安信等數家一流企業，他們在央視廣告中的亮相也頗為驚艷，用現在一句流行語來說就是：高端大氣上檔次!

　　中央電視臺黃金時段廣告可以使企業整合資源，打通供應鏈。中央電視臺黃金時段廣告所起的作用不僅針對目標消費者，同時也作用于經銷商、供應商乃至潛在消費者、經銷商、供應商與政府機構。用一個公式來表示：

　　中央電視臺招標廣告時段=收視率+顧客信任度+快速渠道建設+低成本擴張+創富機會

　　所以中央電視臺廣告黃金時段的價值不單單體現為收視率高，更在于它為品牌建設提供了很多寶貴的無形價值。央視廣告之爭實際上也是品牌實力之爭。

　　地板企業投央視廣告 歷史由來已久

　　其實地板業在央視投放廣告歷史已久，在央視2010年招標會上，家居建材行業中標金額同比增幅超過200%，成為增幅最高的行業。安信地板在首次亮相黃金時段招標會時，就成功斬獲焦點訪談后15秒廣告、資訊聯播提示收看前的5秒廣告等三個標段。另外，安信地板早在招標會前便通過簽約認購獲得CCTV1晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關注》等黃金時段廣告。

　　盲目跟風不可行 結合自身詳情是關鍵

　　并不是所有的品牌都適合投央視，企業要建立品牌形象與認知度，應該要多注意渠道開發，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產品和服務的基礎上更嚴格的要求自身，投央視廣告才有價值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發現服務也不行，產品也不好，那品牌效應就等于負面效應了。所以業內分析師強調：“在做品牌宣傳的時候，首先把基礎工作做好，然后再經營就會比較穩健，廣告的投放效率和效果就會更好。”所以說地板企業在進行央視廣告投放的時候還是不可盲目跟風，結合自身詳情制定合適的宣傳平臺才是關鍵所在。