企業以微電影為主要模式 加強地板文化的滲透

　　縱觀地板行業，不乏優秀品牌營銷案例，但是大部分的企業在營銷層面一直停留在“單點促銷”和“散點活動”階段，很少有從消費文化角度解讀地板這一概念的。其實，要追溯地板的文化，也會有許多挖掘點的，而且這會更加感染消費者。

　　木藝博物館

　　地板作為木制品，除了工藝，人們最感興趣的是它的生產工具。木藝博物館不僅可以吸引好奇的消費者，也可以通過木藝文化，擴張品牌的知名度。比如某博物館，開館當然便迎來了2000多名消費者和經銷商。博物館中展示的是該企業木業的先輩所留下的工具、印章等物品。通過木業的發展歷程，無形中宣揚了品牌文化，讓消費者牢牢記住了該品牌，并且也滿足了消費者的“故事情結”。

　　微電影營銷

　　微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，可以融入地板企業的故事，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。

　　如大自然家居推出的首部微電影，成為了地板行業首個試水微電影的企業。本片拍攝之初，大自然地板以環保之名，向百萬名網友征集微電影故事，并邀請國內當紅影視劇編劇坐鎮評審團。在微博征集專題中，一共有38367條微博參與活動，經過嚴格的篩選最終評出最受歡迎的《環保夢想》，由專業微電影團隊優化劇本并完成微電影拍攝制作。

　　不管是為電影營銷還是木藝博物館，都以更趣味的方式起到了宣傳作用。如今時代發展迅速，地板企業不免也可在新營銷模式中加大文化的渲染度，在感染消費者的同時也提升了自身品牌形象。