網絡文化成潮流趨勢 地板企業營銷應“艾特”消費者

　　網絡文化在互聯網時代已經悄然而生，隨著互聯網時代的到來，網絡已經逐漸成為人們生活中密不可分的一部分。網絡文化盛行也提示著我們的企業又一絕佳的營銷方式出現在我們的生活中。

　　在家居企業的營銷策劃中，應該把網絡文化加入到要考慮的因素當中。把握消費人群當下的喜好、有何種需求，制定比較“親民”的營銷策略或者產品，往往會取得很好的效果。

　　時尚嗅覺要敏銳 切合消費者心理

　　最近可口可樂所做的一項舉措就秒殺了競爭對手百事可樂，他們融入了時下網絡熱詞，在標簽上貼上了“文藝青年、高富帥、天然呆、小蘿莉”等等數十種網絡流行語。這個現象立刻在網絡上引起討論，獲得了不少關注和好評。網友直呼：“萌死了”、“看著就想買”!許多還沒見過這個包裝甚至不經常喝可樂的網友看了之后，也表示要親自體驗一下。

　　這次改包裝，是可口可樂一次非常成功的營銷，不僅全面的俘獲了消費者的心，更讓人看到了可口可樂的創意，緊貼生活、緊跟時代潮流的定位。事實上，每隔一段時間就會對全球消費者進行一至兩年的跟蹤調查，了解對其口味和可口可樂包裝的需求，最終決定是否換包裝。可口可樂對的品牌“再造”有一種“慣性”。

　　作為可口可樂的主要競爭對手，百事可樂每年都要斥巨資邀請眾多當紅明星，組成強大的代言陣容，增加對青少年市場的占有率。而可口可樂一直主打的“合家歡樂”牌對青少年的影響力就遜色不少。而這次可口可樂干脆一改過去高不成低不就的定位，直接走親民路線，也是得益于對網絡平民文化的準確把握。

　　時勢造英雄 紅星美凱龍創造奇跡

　　有句古話叫“時勢造英雄”，在如今的消費市場上，卻必須具有超前的意識，人不能等勢，而是要造勢。基于對消費市場的充分調查和分析，用大膽的創意來引領潮流。

　　紅星美凱龍在今年做出了一個這樣的活動，他們靠用了天貓商城雙十一的思想，聚集了百大品牌，聯合線上線下獨創了一個家居消費者狂歡節。短短兩天時間內，大促活動在紅星美凱龍全國100多家商場同步開展，總客流近百萬人次，總銷售額突破20億元，部分商場銷售額同期增幅達到了驚人的35倍。

　　紅星美凱龍能取得如此高額的銷量，本質上是他們折扣力度大的原因，還有其線上線下強大的整合能力。不過在前期的宣傳造勢上，以“2”元素為主打的各種網絡、電視媒體廣告是功不可沒的。

　　＊＊＊領導曾經說過一句話：人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾?所以家居行業的營銷手段還是得靠親民，貼合生活，讓消費者滿意。地板企業要為消費者打造高品位、高質量的生活，同時也要關注人們當下的境遇和感受。家居產品雖不是快速消費品，也是每個人的“剛需”，應該做到產品高質量，營銷低姿態，才能獲得消費者的歡迎和喜愛。