地板市場熱度不減 經銷商選擇品牌更專業

　　2013年，地板市場逐漸回暖，加盟地板行業的意向代理商逐月上升，地板消費市場品牌化趨勢明顯，高端市場備受關注。進入6月，中華地板網招商部發現報名招商大會的意向代理商相比往月有所下降，一定程度上受夏季裝修淡季影響，但整體情況偏上升趨勢。對此，中華地板網招商部分析中華地板網就2013年和2012年1-5月的招商數據分析發現：

　　1、報名招商大會的意向代理商逐年上升，審定核實的精準代理商名單逐月增加，裝修淡季經銷商報名熱情受影響;

　　2、地板加盟商選擇品牌更精準、更專業、更有針對性，加入專場和企業獨家的代理商數量逐月上升。

　　3、品牌化趨勢明顯，綠色環保、性價比是亙古不變的主題。

　　為此，中華地板網羅列出一系列數據用來分析目前行業現狀。2012年、2013年1-5月在報名人數上是逐年遞進的，但是加入專場及企業獨家的精準代理商數量大幅度增長，所以單從招商大會名單數量看，二者是比較接近的。根據圖表顯示，2013年2月精準代理商名單相對2012年2月少，其原因是2月春節期間未上放名單，3月名單相對持平，其他月份明顯趨于上升趨勢。

　　圖一：2012年、2013年1-5月招商大會精準代理商數量對比

　　隨著人們生活水平的不斷提升，作為與消費者生活息息相關的地板產品，消費者在購買時表現得更加理性，品質、環保、性價比已成為購買地板產品時最關注的重點。這一情況也促使地板經銷商在選擇品牌代理時更慎重、更嚴謹，于是越來越多的高端產品走向市場，并受到青睞。

　　中華地板網采訪入行10年的地板經銷商段先生，他告訴我們：要經營好一個品牌，如果僅憑經銷商的力量是很難的，而木地板的低利潤空間、高競爭，從而在這個行業當中很難脫穎而出。于是段先生最近也作了一些調整，用以保證門店的正常銷售。對于經銷商而言，關鍵在于選對品牌和企業。據分析，從2月到5月，指定企業獨家的精準代理商由占比總人數的13%上升到23%，上升了10%，充分說明地板經銷商選擇地板品牌時更精準、更專業、更能做到有的放矢。通過下面一組數據能更好的認識這一現像。

　　圖二：2013年1月-5月中華地板網招商大會指定企業獨家代理商數據

　　中華地板網綜合本平臺數據及其他權威媒體官方數據發現，2013年地板代理商越來越偏向于走高端品牌路線;地板加盟商在選擇地板品牌時除了要求品牌知名度外，對產品質量及售后服務更注重。自2012年出現“甲醛門”等現象以來，消費者更是“談醛變色”，在選擇地板鋪裝時更謹慎、更“刻薄”，這無疑給地板經銷商和地板企業帶來更大挑戰。代理商們對產品品種多樣化的要求也顯現出來，產品多，則被市場選擇的幾率更大，才能保證正常的銷售及盈利。同時對地板生產企業來說，無疑是一把雙刃劍，既要打響品牌影響力，又要性價比高，有價格優勢，才能吸引更多的代理商加盟。于是更加能促進地板生產企業打造高質量地板產品，以此吸引更多代理商加盟推廣，從某種意義上說，加速了地板行業的發展。