地板企業(yè)精準(zhǔn)市場(chǎng)定位 核心產(chǎn)品選擇是關(guān)鍵

　　每一個(gè)企業(yè)都會(huì)擁有自己的核心主打產(chǎn)品，市場(chǎng)上也會(huì)因此為該企業(yè)的標(biāo)簽，木地板企業(yè)也不例外，當(dāng)然，由于木地板受市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展影響較多。木地板企業(yè)在選擇核心產(chǎn)品的時(shí)候就需慎重。

　　木地板不同種類(lèi)的感受

　　作為木地板企業(yè)，究竟要以何種形式進(jìn)入到該行業(yè)呢?選擇以什么類(lèi)型的產(chǎn)品為核心產(chǎn)品，將是木地板企業(yè)生死攸關(guān)的戰(zhàn)略問(wèn)題。

　　目前我國(guó)生產(chǎn)的木地板主要有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板(三層實(shí)木復(fù)合地板、多層實(shí)木復(fù)合地板)、強(qiáng)化木地板、竹地板和軟木地板等五大類(lèi)。其中竹地板和軟木地板基材分別為竹子和樹(shù)皮，產(chǎn)量很低。主打天下的還是實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板三類(lèi)。

　　由于地板產(chǎn)品所具有的特征和優(yōu)勢(shì)是不同的，因此，在消費(fèi)者體驗(yàn)中，感受是不同的。也由此造成，在對(duì)地板品牌進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中，要因?yàn)楫a(chǎn)品的差異，而采取不同的策略。

　　產(chǎn)品搭配要合理

　　對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研表明，對(duì)于木地板，消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量本身的方面包括：是否變形、強(qiáng)度如何、光澤如何、紋理如何、外觀如何、質(zhì)感如何。而是否變形、強(qiáng)度大小與外觀色彩成為消費(fèi)者最關(guān)心的三參數(shù)。

　　對(duì)于木地板變形，是消費(fèi)者投訴最多的方面，畢竟變形就意味著地板失去了原來(lái)的裝潢價(jià)值;強(qiáng)度大小決定了對(duì)木地板在區(qū)域中的使用范圍，也意味著對(duì)木地板保護(hù)的程度;而外觀色彩，則是一個(gè)裝潢是否符合自己心意的重要表現(xiàn)，合理的搭配比具有單一的好看更具有價(jià)值。

　　根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)選擇

　　在中國(guó)，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異。從而帶來(lái)因?yàn)榈乩砦恢玫牟煌夂蚝蜕盍?xí)慣就有了巨大的區(qū)別。在東北地區(qū)，很多地方已經(jīng)在運(yùn)用地?zé)豳Y源進(jìn)行取暖，而在南方，則仍然是將自然調(diào)節(jié)或者空調(diào)作為改變溫度的主要方式。這就對(duì)木地板的使用產(chǎn)生差異。

　　實(shí)木地板由于內(nèi)應(yīng)力變化不均衡，造成在面對(duì)熱脹冷縮的過(guò)程中，地板不能同步縮漲，從而造成木地板的變形，因此，在北方區(qū)域，實(shí)木地板的銷(xiāo)量會(huì)相對(duì)較小，而實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板則相對(duì)具有區(qū)域使用的優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板具有最大的市場(chǎng)份額，很大原因就在于，其能使用的范圍更廣泛。

　　在木地板行業(yè)中，強(qiáng)化木地板能在各種區(qū)域進(jìn)行銷(xiāo)售，無(wú)形中就增加了銷(xiāo)售的空間，銷(xiāo)量提升也理所當(dāng)然。而對(duì)于實(shí)木地板來(lái)說(shuō)，則更注重在已有區(qū)域內(nèi)的銷(xiāo)量提升，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，也是一個(gè)市場(chǎng)份額增加的過(guò)程。