圣象裸奔 地板業(yè)亂云飛渡亟待整合

近日，圣象集團(tuán)對(duì)外宣布，將對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行全線解析，向社會(huì)公開(kāi)圣象的生產(chǎn)流程。
　　“消費(fèi)者代表團(tuán)和專家考察團(tuán)對(duì)圣象的考察工作正在緊張籌備之中，公開(kāi)生產(chǎn)流程、將產(chǎn)品的來(lái)龍去脈大白于天下有助于消費(fèi)者自我判斷?！笔ハ蠹瘓F(tuán)副總裁郭輝稱，這是圣象繼打擊“五劣板”之后又一次自揭業(yè)內(nèi)“黑幕”的行動(dòng)。

　　有利可圖一哄而起

　　據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林介紹，目前中國(guó)木地板的發(fā)展正以每年25%-30%的速度遞增，2003年的產(chǎn)值突破300億元，在4大類地板裝飾材料中，僅強(qiáng)化板去年的產(chǎn)量就達(dá)到2.3億平方米，今年將達(dá)3億平方米，而10年前，中國(guó)還是強(qiáng)化板純進(jìn)口國(guó)。

　　實(shí)際上，目前中國(guó)已成為世界地板生產(chǎn)銷售第一大國(guó)。

　　中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，為地板業(yè)創(chuàng)造了巨大的需求空間和利潤(rùn)空間，不久前，由歐元之父蒙代爾執(zhí)掌的“世界經(jīng)濟(jì)論壇”評(píng)出的“中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)”中，地板企業(yè)即有四五家，地板業(yè)成整個(gè)建筑裝飾材料行業(yè)中含金量極高的“績(jī)優(yōu)股”。巨額利潤(rùn)趨動(dòng)下，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)出現(xiàn)了家庭作坊式的小廠、國(guó)內(nèi)品牌企、跨國(guó)公司全面混戰(zhàn)的格局。

　　目前，地板行業(yè)投資持續(xù)升溫，除外資、民間資本大舉進(jìn)軍地板行業(yè)外，國(guó)內(nèi)諸多上市公司也紛紛搶灘地板業(yè)。

　　張森林舉例說(shuō)，除傳統(tǒng)的如吉林森工(600189)、宜華木業(yè)(600978)等企業(yè)外，新疆屯河(600737)、北亞集團(tuán)(600705)等上市公司也都開(kāi)始把資本投向地板行業(yè)。

　　得高、樂(lè)屋、柏麗等跨國(guó)品牌早已在中國(guó)市場(chǎng)征戰(zhàn)多年，瑞士“盧森”等新軍仍在不斷擠入，但隨著生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)，市場(chǎng)逐步演變?yōu)榧冞M(jìn)口地板、進(jìn)口地板國(guó)內(nèi)加工、國(guó)內(nèi)地板本土生產(chǎn)等多種模式協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　由上世紀(jì)90年代初進(jìn)口地板一統(tǒng)天下，到現(xiàn)在95%以上的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“本土化”生產(chǎn)，原本是一件好事，但卻也衍生出市場(chǎng)的混亂。

　　目前，我國(guó)僅實(shí)木地板企業(yè)就已突破4000家，以作坊式的工廠居多，“大自然”、“圣象”等強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)占有率普遍偏低，沒(méi)有一家能達(dá)到5%，而無(wú)品牌產(chǎn)品或“流動(dòng)品牌”產(chǎn)品的市場(chǎng)份額卻高達(dá)50%。

　　混亂還表現(xiàn)在激烈的價(jià)格戰(zhàn)上。

　　10月，圣象各款地板均狂降39元，隨即，升達(dá)即回應(yīng)以“9元／平方米大換購(gòu)”行動(dòng)，而國(guó)棟地板、吉象地板以及柏高地板等也都打出價(jià)格牌，或明促或暗降。

　　“李鬼”害苦消費(fèi)者坑苦“李逵”

　　國(guó)內(nèi)地板業(yè)最大的制約因素仍是質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣橫行。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年，各類木地板綜合合格率僅為75%。近日，國(guó)家質(zhì)檢總局第三次對(duì)13個(gè)省市50多種強(qiáng)化木地板的質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，產(chǎn)品合格率僅為78.8%。

　　目前，各地有關(guān)實(shí)木及強(qiáng)化地板的投訴仍居高不下，均比去年同期增長(zhǎng)數(shù)十個(gè)百分點(diǎn)。采訪中，記者曾親身經(jīng)歷了一次地板投訴糾紛。

　　記者的老鄉(xiāng)王先生去年年初在北京昌平回龍觀小區(qū)購(gòu)得一套經(jīng)濟(jì)適用房，當(dāng)時(shí)貪便宜買了一批強(qiáng)化木地板，半年后喬遷新居時(shí)，房?jī)?nèi)仍充滿了刺鼻的氣味，經(jīng)測(cè)試，甲醛含量超標(biāo)10多倍。王先生為此跑瘦了一圈腿，找經(jīng)銷商索賠，經(jīng)銷商讓他找廠家，廠家又推給經(jīng)銷商。最后只好找工商，工商說(shuō)先找質(zhì)檢，質(zhì)檢檢測(cè)后說(shuō)只負(fù)責(zé)出具檢測(cè)結(jié)果，執(zhí)行還得找工商或消協(xié)。

　　最后的結(jié)果是搭上了不少開(kāi)支，索賠一個(gè)子都沒(méi)要著。又過(guò)了幾個(gè)月，地板竟然出現(xiàn)開(kāi)裂、起翹，王先生說(shuō)過(guò)幾年扒了，誰(shuí)也不找了。

　　類似王先生遭遇的消費(fèi)者不在少數(shù)。今年上半年，北京各類消費(fèi)投訴中，住房投訴高居首位，家裝類投訴數(shù)量同比上漲70%，而地板投訴幾乎成了家居裝潢投訴的代名詞。

　　圣象原料基地、亞創(chuàng)木業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，強(qiáng)化木地板雖不象實(shí)木地板對(duì)原木有極高的要求，但作為基材的纖維板卻能夠從根本上影響產(chǎn)品品質(zhì)，而纖維板材源主要有兩類，一是天然原木的“枝椏材”，二是人造速生林木材。一些小廠沒(méi)有大規(guī)模的板材基地，同時(shí)受資金限制，往往只能以低價(jià)購(gòu)入根本不適合的板材為地板原材，這樣的強(qiáng)化木地板在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)變形、分裂等重大質(zhì)量問(wèn)題。

　　“有的對(duì)木地板行業(yè)甚至缺乏最基本了解的小廠商，花十幾萬(wàn)上馬一條生產(chǎn)線就敢生產(chǎn)，貼出來(lái)的假宣傳比你還環(huán)保”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　除地板本身的質(zhì)量問(wèn)題外，地板市場(chǎng)秩序混亂，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、技術(shù)水平及服務(wù)質(zhì)量差都嚴(yán)重制約著木地板市場(chǎng)的發(fā)展。

　　2004年7月，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中消協(xié)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)實(shí)木地板消費(fèi)》白皮書(shū)，以消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)性文件的方式，全面圍剿擾亂市場(chǎng)秩序的“五鬼板”，一鬼：假木種名誤導(dǎo)消費(fèi)者；二鬼：漆膜脫層、不耐磨；三鬼：含水率不達(dá)標(biāo)；四鬼：甲醛超標(biāo)；五鬼：不環(huán)保。

　　有調(diào)查顯示，有超過(guò)75%的消費(fèi)者缺乏科學(xué)選購(gòu)木地板的相關(guān)知識(shí)，地板市場(chǎng)以次充好、魚(yú)目混珠、偷梁換柱等不法行為依舊泛濫。

　　11月初，上海、北京等大城市依例發(fā)布第三季度抽檢不合格地板名單，樂(lè)富、森綠、金利、安居、美麗島、金福、森雷鳥(niǎo)、圣鶯、歐象等大批品牌被曝光。

　　然而，這還是有一定規(guī)模的品牌產(chǎn)品，大批假品牌甚至是無(wú)品牌的劣質(zhì)地板，更是查不勝查。

　　面臨內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)

　　除行業(yè)企業(yè)本身普遍規(guī)模偏小、貼牌嚴(yán)重、品牌零散外，國(guó)內(nèi)地板業(yè)還面臨原材料日趨緊張、反傾銷壓力增大等各方面的挑戰(zhàn)。

　　目前，木地板原材料價(jià)格持續(xù)上漲，已經(jīng)使木地板行業(yè)開(kāi)始重新洗牌，大批中小木地板企業(yè)正面臨被淘汰。

　　　 今年年初以來(lái)，實(shí)木地板的原材料價(jià)格普遍上漲了5%-10%，最高的達(dá)到20%以上。而地板零售市場(chǎng)銷量則呈下滑趨勢(shì)，各大建材市場(chǎng)相比去年同期銷量普遍下降30%以上。銷量下降使木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前慘烈，事實(shí)上，已有不少中小地板企業(yè)處于停產(chǎn)階段。

　　另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自外部。

　　10月4日，加拿大邊境服務(wù)署正式立案，對(duì)原產(chǎn)于或出口自中國(guó)的復(fù)合地板同時(shí)進(jìn)行反傾銷、反補(bǔ)貼兩項(xiàng)調(diào)查。這是加拿大今年第3次對(duì)中國(guó)產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查。

　　加拿大邊境服務(wù)署將于明年1月4日前作出初裁決定，一旦加方正式立案起訴，無(wú)論它提起反傾銷或反補(bǔ)貼最終是否成功，地板行業(yè)大多數(shù)的小企業(yè)根本沒(méi)有能力應(yīng)訴。