地板企業(yè)打破舊有營銷模式 以綠色營銷為發(fā)展新動力

　　綠色環(huán)保觀念逐漸深入人心，在地板行業(yè)來說，地板的市場營銷尤為重要，如果在激烈的營銷戰(zhàn)略中能夠滲入綠色理念，那么在打破舊有的營銷模式的基礎(chǔ)上，其企業(yè)也將獲得長遠的發(fā)展。綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)通過有目的、有計劃地開發(fā)產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。

　　以綠色產(chǎn)品為核心

　　積極開展綠色營銷，不僅關(guān)系到地板企業(yè)自身的生存與發(fā)展，還關(guān)系到能否在國際地板市場上建立競爭優(yōu)勢。

　　市場營銷所研究的對象主要是產(chǎn)品，因此綠色產(chǎn)品策略就是綠色營銷的首要策略。綠色地板定義為滿足使用要求，沒有安全隱患，對用戶健康有益，在生產(chǎn)、使用過程和回收利用過程中有利于環(huán)境保護的地板。

　　以綠色服務(wù)為鞏固

　　地板的綠色服務(wù)從強調(diào)銷售地板產(chǎn)品到強調(diào)提供服務(wù)，由可持續(xù)發(fā)展理論來看制造業(yè)企業(yè)價值實現(xiàn)的途徑應(yīng)是提供服務(wù)。這樣做的最大好處是減少了物品的過度周轉(zhuǎn)，從而減少了資源消耗，提高了經(jīng)濟效益。

　　以綠色設(shè)計為增值

　　綠色設(shè)計的目標是把產(chǎn)品對環(huán)境的影響降低到最小程度。結(jié)合綠色地板的特點，在地板綠色設(shè)計過程中需要考慮的因素主要有：原材料的綠色化。綠色材料除具備傳統(tǒng)材料的使用性能外，最主要的特征應(yīng)是對環(huán)境污染少，可循環(huán)利用。設(shè)計面向制造與裝配。為了簡化產(chǎn)品，使產(chǎn)品性能可靠并具有更少的制造和裝配費用，綠色設(shè)計的目標之一便是要使產(chǎn)品易于加工和裝配。設(shè)計面向拆卸。產(chǎn)品更加容易拆卸的設(shè)計符合可持續(xù)發(fā)展原則，它使零件的回收和再利用成為可能。

　　以綠色清潔為提升

　　清潔生產(chǎn)是指合理地使用自然資源和能源，用以滿足人類需要的實用生產(chǎn)方法和措施，清潔生產(chǎn)的前提是有利于保護環(huán)境，其包括四個方面的內(nèi)容。

　　清潔能源即高效地利用現(xiàn)有能源，對可再生新能源進行加速開發(fā);清潔物料即高效并以清潔的方式使用原材料，加速開發(fā)有毒和有害原材料的替代品;清潔生產(chǎn)過程即著手于生產(chǎn)的自動化控制，把生產(chǎn)過程中可能出現(xiàn)的危險因素以及有毒、有害的中間產(chǎn)品減少到最低限度;產(chǎn)品清潔即提高產(chǎn)品的使用功能和使用壽命，使產(chǎn)品本身和它在使用過程中不會給人體和環(huán)境造成不良影響，并且產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束后容易回收和再利用。