進口地板市場增長迅速 國產地板被壓迫

　　據調查，進口地板的增長，主要與兩個方面的原因有關：一是中國整個富裕消費群體的增長、中產階層的擴大，越來越多的人群收入較高，進而對家居品位、環保提出了更高的要求，進口地板恰好滿足了這類人群的品位需求;二是很多企業看好進口地板的增長，紛紛試水和推動進口地板版塊。

　　就最近幾項地板行業數據調查顯示：國產地板的市場份額正在不斷被進口地板吞噬，而且進口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同的將將進口地板作為首選。

　　國內地板領軍企業，大自然地板在2011年年底就悄悄啟動了進口地板項目。據記者從大自然地板總部拿到的數據顯示，大自然進口地板以 “NATURE原裝進口地板”為品牌名，引進來自歐洲的7個國家8個全球前端品牌的產品，并依托于大自然傳統的強勢銷售渠道，截至目前，NATURE在全國已擁有100多家進口地板店。據NATURE的負責人張總介紹，引進進口地板既是市場的需求，又是企業尋求新的利潤增長的戰略需求。

　　記者從終端店面了解到，在實際的銷售過程中，越是高端的客戶，受價格影響的因素越小，這些客戶考慮的更多的是產品體現的價值或附加值，例如，NATURE的福州專賣店，一款意大利的原裝進口實木三層，以其獲得國際工業設計最高獎項——紅點設計大獎而備受消費者青睞;雍客的實木地板，以其一百多年的歷史、實木地熱全球領軍者的地位、專利熱壓風干工藝等一直被很多高端人士喜愛;瑞士的編織和真皮地板，新型的材料與設計感，成為眾多年輕消費者和設計師的最愛。這些現象也表明了，除了進口地板的品質、工藝、環保等技術等級相對較高外，品牌歷史的悠久、產品的獨特性和唯一性、產品富含的文化藝術內涵也是進口地板持續增長的重要原因。

　　然而，也有很多消費者在追趕潮流或者盲目選購進口地板，并不知道進口地板具體好在哪里。記者為此采訪了大自然原裝進口地板品牌的市場部李總，他說：“國外，尤其是歐洲的一些國家，非常重視的環保，所以環保是首要的競爭力;其次，很多的產品往往被打印上了國家文化的烙印，例如德國，我們的第一印象就是他的嚴謹，瑞士，第一印象就是他的精密，進口地板的第二競爭力就是以國家為后盾的品質保證;第三，日本人在生產制造的時候，會考慮用比較次的材料生產出夠用的產品，中國人更多的是用最省錢的材料生產出價格最高的產品，而歐洲人考慮最多的是如何生產出效果最好的產品，所以，進口地板富含的附加值是第三競爭力?！?/P>

　　至于如何選購進口地板，有關專家給出了以下建議：查看原產地證明書、環保證明、檢測證明等證明材料;上網查看生產商的品牌歷史和地位，以及國內代理商的品牌實力和地位;只選最合適的，以家居裝修風格為出發點，選擇合適的產品;視經濟條件而選擇合適價位的進口地板。