地板同質化泛濫 企業破解刻不容緩

　　在技術日益成熟的地板行業，每一個品牌在工藝、技術決定的地板品質上，處于同一等級的企業水平已越來越接近。地板市場同質化一直是困擾地板行業多年的一個問題，諸多業內人士雖對其深惡痛絕，但多數地板企業依然無法擺脫這個怪圈。而近兩年來，地板行業的整體遇冷，逼得眾多地板企業不得不奮力自救，轉型升級。

　　產品升級打破“同質化”市場

　　地板風格化越來越受到重視，在產品風格化的驅動下，不僅使企業獲得了利潤，也避免了同質化的競爭，風格成為了強化地板競爭的核心之一。

　　作為追求時尚和品位的消費者，他們最看重的，不單單是價格，更看重產品所賦予的文化內涵。近年來，技術創新成為各大地板企業競相追逐的熱點。細數各大建材市場上的地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個來，似乎都離不開“技術創新”、“自主研發”的賣點。根據記者的初步統計，其中超過半數的企業都標榜自己曾獲得過某某科技創新獎。強化地板在同質化競爭的旋渦中奮力掙扎，低價戰是一條“一去不復返”的死路。地板企業不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風格的更新換代既迎合了市場的需求，又滿足了消費者的欣賞品位。這樣的地板創新新品，才會在市場上有出路。

　　服務提高產品附加值

　　大部分地板企業都意識到服務是地板今后的核心競爭力這一點。在現在的消費環境下，賣方市場已經過去了，只有服務，而且是優質服務才能給企業帶來銷量的同時還帶來品牌提升的附加值。

　　地板行業入門簡單，加之近年逐級成長起來的品牌眾多，競爭激烈，這更有利于推動地板行業服務標準的提高。可以說，強調服務是地板行業近幾年來的共同口號，而在地板產品的使用過程中，消費者往往對地板產品的保養和日常維護比較陌生，也會產生更多的服務問題。因此在地板領域，賣產品不如賣服務吃香成了行業的同識。