地板銷售行情回暖 商家定位新生消費群體

　　據數據了解，從前四個月的銷售數據來看，地板業的銷售額較去年同期有一定增長，專家為今年的市場行情應該有所好轉。眾所周知，地板家居市場走勢如何，很大程度上取決于上游的樓市行情，而在2012年房地產行業三四季度逐漸回暖，特別是一二線城市房產交易量年度對比增長30%以上，樓市穩步回升，＊＊＊也于2013年2月底公布控制房地產5條意見，以至于2013年3月份各地二手房交易火爆，由于剛性需求的釋放，讓下游的地板家居市場看到了希望，地板銷售行情總體趨勢應該有所回暖，但也不能過于樂觀。

地板銷售行情轉暖 商家定位新生消費群體

　　現在的地板行業已經告別以前的那種開業就賺錢的局面，進入微利時代，一些品牌地板企業根據市場的需求，推出一些經濟類產品組合，放低身價，只為適應市場。在同樣的價格優勢下，消費者必定會首先考慮這些大品牌。業內人士預計，這將對一些中小型地板企業造成不小的沖擊，對于這些大品牌的舉動，他們認為并不難理解，這些都與大的市場環境和逐漸成長起來的新興消費群體有關。隨著國家對于中小戶型的推薦和安居房的實施，市場蛋糕也逐漸向經濟型產品傾斜，要想獲得更多的利益和市場話語權，就必須抓住這次機遇，而在未來幾年，也是許多行業人士預測的“洗牌期”的到來。

　　現今的消費者越來越趨于理性消費，在每個節假日之前，他們會提前來商場挑選好產品，在各大地板賣場先對比價格，待節假日促銷活動的時候才下單。而在現有的競爭激烈的市場環境下，各大地板賣場不管大小節假日，甚至周六周日都會推出不同的促銷活動，你打折、我抽獎，不斷換著花樣去吸引消費者，時間久了，就變成了沒有促銷活動，就帶動不了銷售，地板商家利潤越來越低，生意也越來越難做，逐漸演變成了惡性競爭。這樣不僅不利于行業的健康發展，同時對品牌的樹立也起到了負面作用。針對這種現象，今年很多地板企業在五一促銷活動中盡量避免與其它賣場拼價格，而是將更多的促銷亮點體現在品牌價值的提升，以及消費者注重的服務、購物環境和安全感等附加值上。

　　專家分析，面對新生代的消費群體，他們喜歡的東西和上一代不同，個性、環保、后現代的產品才能吸引他們的目光，為了抓住這一批逐漸壯大的消費人群，地板企業應該研究他們的消費習性和做好一系列的品牌引導工作，例如在他們經常瀏覽的網頁、紙質媒體、電視媒體、電臺等投放廣告宣傳，造成一定影響力，讓這些新興的消費主力軍在購買地板時仍舊會選擇本企業。