拷問地板業三大弊病 揭開市場神秘之紗

　　隨著消費者對現代家居生活質量的重視程度以及消費水平的提高，地板在裝修消費中所占的比例越來越高。近日，記者調查發現，雖然經過多年的發展，但如今的地板市場依然面臨著價格虛高、品牌不知名、標識不全等問題，市場仍需進一步規范，消費環境亟待凈化。關于地板市場出現的諸如此類的問題，記者近日采訪了多位行業人士，了解并探析行業問題的來源。

拷問地板業三大弊病 揭開行業神秘之紗

　　為何價格虛高?

　　消費者認為地板價格虛高，不少廠家表示也很冤枉。據悉，大多數地板廠家很少設直營店，銷售的主要渠道為經銷商代理。雖然價格虛高對品牌無益，但“廠家有出廠指導價，不過經銷商有根據各自消費能力定價的權利”。也有廠家透露，目前地板企業實力還不夠強，經銷商則相對強勢，因此遠沒有達到實現全國統一售價的條件。

　　但并非高價地板都是暴利產品。據某地板品牌企業董事長介紹，原創企業的地板成本并不低。“地板本身是個性化產品，而且流行趨勢變化快，在研發一款產品之后，廠家也對款式是否好賣拿不準，一般不會大批量生產。”另一方面經銷商擔心積壓，也不大批量拿貨，加之地板生產的材質多樣，在具有研發成本的情況下，無法實現批量訂貨和生產，成本自然就高。他還強調，地板的售后服務也需要由經銷商提供，優質服務也需要成本，如果價格過低，服務品質就相對得不到保障了。另外哈有一些經銷商在銷售地板產品時，純粹只是賣地板，而沒有辦法將產品的設計和文化內涵更好地傳達給消費者，這會讓消費者覺得“不值”。

　　為何品牌無知名度?

　　記者在采訪中了解到，不少地板品牌年銷售額達幾十億元，其產品和品質也都得到了業內的認可。某地板賣場經理就認為地板行業不缺品牌。“行業內有名的大品牌很多，只是消費者不知道而已。”

　　對于如今的局面，某地板品牌老總表示，”相比建材家具等行業，地板行業落后很多年。2002年至2008年間，地板銷售呈現頂峰狀態，多個品牌興起，但忽略了品牌建設和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌，不過宣傳仍局限于渠道的傳統營銷，傳播力度依然有限。

　　“目前地板行業內很多品牌只是行業品牌，還沒有進入到百姓品牌的行列。”某地板店面總經理認為，要成為百姓品牌“不僅需要實力，也需要廣泛的終端網點”。也有人則認為，這么多年來，地板品牌缺的其實是一個強有力的平臺。

　　他還認為，地板行業的品牌意識淡薄也與消費者的認知度有關。他介紹，曾經對消費者的品牌、樣式、材質、服務等方面的重視程度做過調查，結果顯示，“很多消費者都注重樣式，其次是后期服務，最后才是材質、節能，對品牌沒有什么概念。”但他同時也認為，在未來，隨著地板品牌的壯大，消費者的品牌意識也會增強。“這也是發展趨勢。”

　　為何標志不全?

　　至于標識不全的問題，業內人士認為跟廠家和經銷商有莫大的關系。據中山市開元地板有限公司營銷總監吳全華介紹，其實關于每個品牌的文化內涵、地板的材質、生產工藝等詳細知識，大廠家都會配備詳細的文字說明，并會對加盟商進行很好的培訓。“每盞地板其實都有。”但經銷商在操作過程中，可能意識不夠強，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經銷商配備相應的資料，標識更不可能齊全了。劉萬軍也表示，相對其他家居行業，“地板行業整個商品的完整性確實不如其他行業”。

　　對于地板行業現存的問題，業內人士表示，作為一個與家居生活息息相關的行業，地板行業確實有不規范的地方，但目前也尋在有品牌意識的廠家、經銷商以及賣場都在共同努力，試圖為消費者打造一個更放心的消費環境，藉此希望地板業在大家的共同推動下健康的發展。