地板業銷售額上漲 市場景氣度現回升趨勢

　　3月底4月初，家居行業內的幾大上市企業2012年的年報陸續公布，中國建筑材料流通協會近日發布的數據顯示，全國規模以上建材家居賣場2012年全年銷售額為12467億元，同比下降2.46%。從目前統計的年報中可以看出，2012年的家居企業相對上一年有升有降，營業收入同期增長的平均值只有5.5%，連10%都不到。

　　盡管如此，中國建筑材料流通協會常務副會長兼秘書長秦占學也認為，正所謂一葉知秋，家居行業的上市企業主要是生產企業，與上游房地產行業緊密相關，房地產的走勢直接影響到它們的走勢。 “去年是很讓人失望的一年。”全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長郭力兵表示。對此，業內普遍認為，去年是行業最困難的一年，今年情況或將好轉。

地板業銷售額上漲 市場景氣度現回升趨勢

　　某地板北京公司總經理也表示，去年是最辛苦的，“幾個同行聚在一起都是叫苦連天，大自然地板在香港的股價一塊多港元，從資本市場看可能還是不太正常吧。”

　　他認為，上市地板企業作為行業內比較優秀的企業，其本身是有品牌優勢的，所以他們所占的份額并不能完全代表整個行業的增長份額。實際上，除了這些上市企業外，很多地板家居企業都僅能維持生存，個別地板企業的提升也可能是利用多種營銷手段占取了更多的份額，所以真實的行業數據可能還要更低，或者僅僅只是略有增長。

　　在仔細分析各家居企業的營收數據后，記者發現，地板等建材企業的營收增長數普遍低于家具企業。不僅如此，此次統計中增長最快的企業——宜華木業，在其年報中顯示，2012年公司實現地板銷售收入2.5億元，較上期增長 7.91%；實現家具銷售收入30.9億元，較上期增長29.51%。

　　對此專家認為，消費者在使用地板產品的過程中，地板老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消費者很有可能換一套新家具，卻不一定更換地板。而新舊家具的輪換，無論是保障房、新房或二手房，都保證了對家具的剛性需求，也保證了家具在實現逐年增長過程中的基數。秦占學表示，與家具不同的是， 地板卻要直接受到國家機電投資和房地產開工率的影響。

　　數據顯示，全國規模以上建材家居賣場2013年1-2月累計銷售額為1411億元，同比上升7.11%。業內預測，隨著今年春天房地產市場的回暖，建材家居市場的景氣度有快速回升趨勢。在已公布的企業年報中記者發現，對于2013年，各上市企業都提出了新的目標。

　　中國家具協會副理事長、高級工程師劉金良表示，接下來的一年，行業基本面總體來說是向好的。一方面市場環境有所改善，國家提出收入倍增計劃，開展民生工程，提高內需對經濟增長的貢獻率，有利于消費者消費潛能的釋放。另一方面，城鎮化建設的推進和城鎮居民收入的持續穩定增長，都為地板家居內銷提供了廣闊的發展空間，是促進地板行業發展的最大利好， 地板或將成為繼家電之后又一個消費熱點。

　　現在行業需要做的，就是加強產品結構上調整，地板企業要有自己的東西，增強知識產權的保護意識，也要提高企業的整體素質，提高企業職工隊伍的人員素質，企業要增強自己的社會責任感。

　　某地板品牌營銷總監認為，市場調控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會找機會爆發。盡管今年三月份市場的回暖跡象給行業帶來不 少正能量，但一些地板企業也表達了自己的擔憂：三月份的爆發性增長，有可能是把之前壓抑的需求吐出來了，但也有可能是把之后的消費提前了，四五月份這種火 爆能否延續，目前還很難說。

　　關鍵在于宏觀政策，比如＊＊＊提出建立＊＊＊＊＊。銀河證券建筑建材行業分析師洪亮表示，總的來看，城鎮化概念極大提振了地板市場預期。在城鎮化建設這支引擎下，地板家居行業不會更壞，一定會隨著這個政策的推動變得越來越好。