2013下半年地板業將享受市場景氣反轉紅利

　　據國信證券對住宅預售面積與家具產量的關系研究顯示，家居用品銷售滯后地產銷售8至14個月，平均長度10.5個月。地板業的景氣度與商品房銷售息息相關，因新房多采取預售方式,地板業因此屬于“后地產周期”行業。

　　國信證券預計2013年將是地板等家居業的反轉年，依據是:1、2012年上半年銷售放緩將形成低基數下的高成長；2、今年以來39個重點城市商品房銷售面積同比增速分別為58.5%和76.2%。

2013下半年地板業將享受市場景氣反轉紅利

　　預期地板內銷業務的景氣在2013年下半年傳統旺季會有明顯提升，很可能出現需求拉動的超預期增長。

　　因此，地板行業將普遍享受市場景氣反轉帶來的紅利。2012年的購房需求多以自住剛需為主，同時大中城市住宅銷售增速遠超三、四線中小城鎮,前者消費能力較高、品牌意識較強，意味著大部分消費者將更傾向選擇具有品牌的產品。

　　據一項調查顯示，從當前地板市場情況看，隨著經濟形勢回暖、城鎮保障房陸續投入使用、三四線市場需求增長強勁以及國家政策的支持，國內地板市場將迎來更大的消費需求。

　　專家認為，隨著中國城市化進程加快，三、四線城市的社會經濟發展迅速提升，“三四線城市將是地板發展的藍海。”

　　記者同時發現，隨著地板消費需求、消費結構的變化，眾多地板企業加快調整策略，積極轉型升級，以保持和提升企業的核心競爭力和可持續發展能力。隨著生活水平的提高，消費者對環保的要求也日漸增長。眾所周知，地板市場的競爭已經由價格競爭逐漸轉向服務競爭，其健康、環保、智能、時尚已然成為地板產品的主流因素。地板企業要想能在眾多品牌中嶄露頭角，除了地板外表的美觀外還應保障產品的環保要求，優質的保障更是企業長勝的第一因素。

　　地板行業的進入門檻很低，市面上地板品牌層出不窮，但行業卻缺少規范化的管理。為了提高銷售量，許多地板小企業不斷打價格戰以吸引消費者，這就使得不法商家趁機利用偽劣產品進行低價的惡性競爭。而消費者對產品認知度不深，就有可能由于低價影響而做出購買行為，惡性競爭也是影響行業發展的主要原因之一，因此未來地板企業要想贏得可持續發展，提高品牌品質與增強企業誠信是必不可少的。

　　綜上，業內人士認為那些已經在全國完成生產基地與銷售渠道布局的地板品牌企業，將首先受益與本輪景氣反轉，公司業績或階段性體現出較強的爆發力，同時地板龍頭企業在大中城市現有店面的同店銷售上升，或將成為2013年地板企業銷售額提升的首要動力。