告別暴利時代 地板企業如何在困局中取勝？

　　2012年以來，家居建材市場受樓市寒流影響，一些中小地板企業的生存受到危機。地板等建材是與房地產市場聯系最為緊密的行業之一。持續高壓的房地產調控下，家居裝修也被殃及池魚。據了解，由于調控之下銷售受阻，地產商銷售回款速度變慢，進而拖累到裝修業的銷售回款，致使其現金流壓力加大。

　　受房地產市場限購令、人民幣升值、國際經濟等市場因素影響，地板行業終端市場較去年同期有明顯的回落，內部市場出口減少，各種原材料生活用品價格大幅漲價，終端賣場租金高漲，員工工資支出大幅增加，讓經銷商倍感壓力劇增。

告別暴利時代 地板企業如何在困局中取勝？

　　地板企業進入微利時代

　　業內人士認為，2012年，企業利潤的下降已經成為經濟增速下的最大陰影，讓建材等下＊＊業的企業叫苦不迭。隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本的增加導 致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟后都會進入微利時代，地板生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業的暴利時代已經過去。

　　針對我國目前地板行業略顯低迷的現狀，企業要想在未來的市場競爭中立于不敗之地，必須實現產品質量不斷提升，能源和原材料消耗逐年下降，各種新型建材不斷涌現，實現產品不斷升級換代。企業只有更注重低碳環保和品牌形象的維護，以質量和實力取勝才能在不斷發展的行業變化中取勝。

　　一旦進入微利時期，地板企業要充分利用原材料、降低庫存、充分發揮人工效益、優化采購和銷售環節，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。在家居建材趨向微利的時代，不少品牌已經開始尋求新的市場生存之道，開始多元化的產品生產。

　　外貿市場轉型

　　我國是出口大國，但是并非出口強國，這其中很多原因都是因為我國所出口的產品只具備物美價廉的優勢，產品的可替代性以及附加值不高都是外貿市場中的短板。有專家和專業人士指出，近年來，地板業面臨最大規模的反傾銷，為我國外貿企業的發展敲響了警鐘，提高產品質量，甚至對新興市場的開發都將成為外貿市場轉型之路的重點方向。

　　業內人士認為，外貿企業的出口商品應由一般加工產品向高科技含量、高附加值、高創匯率產品轉變。通過從技術以及產品質量上的 提高，從根本上杜絕由于質量等問題引發的貿易摩擦事件。同時，多元化開拓國際市場。在鞏固和發展歐美日等傳統市場的同時，外貿企業可以積極拓展新興的外貿 市場，如非洲、南美、中東、東盟等，規避貿易摩擦重災區，擴大建材產品的出口。

　　拓展渠道 逆勢發展

　　地板企業銷量歷經近幾年的瘋狂增長后，受房地產調控的影響，上半年整個行業的業績呈明顯下滑態勢，甚至不乏廠商關門歇業的。一方面是銷售下滑，另一方面則是產品成本上升，包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蠶食了行業利潤。

　　行業營銷渠道轉型到了迫在眉睫的地步。商業地產租金高漲是逼迫地板建材企業營銷轉型的最重要因素。大多數經銷商會認為，過去賺100 元，其中渠道成本大概是20元~30元，無論是地級市還是縣、鎮，渠道成本已經上升到30元~50元以上。”業內人士說，因為上游原材料價格的上漲也帶動了下游產品的價格。面對建材原材料漲價帶來的壓力，不少地板企業也在積極創新產品營銷模式，開拓新的營銷渠道網上商城，采用多種途徑探索企業逆勢發展之道。”