“微電影微營銷”扼住地板行業(yè)下滑命運的咽喉

　　回顧剛剛走過的2012年，面對國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)困局給下游帶來的沖擊，整個地板行業(yè)都陷入了發(fā)展瓶頸。如何才能擺脫目前的困境突圍，成為眾多地板廠商思考的焦點。微電影營銷的出現(xiàn)，讓許多正在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的地板企業(yè)看到了希望的曙光，為地板等家居企業(yè)帶來了前端的商機。

     微電影營銷成為地板行業(yè)“寵兒”

　　微電影，這個快節(jié)奏生活中獨具優(yōu)勢的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新的營銷模式。微電影營銷模式正成為地板企業(yè)和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”，在網(wǎng)絡(luò)銷售日益高漲的今天，如何能抓住網(wǎng)購一族的眼球，微電影已成為地板廠家認(rèn)為行之有效的推廣形象手段。

　　微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。

　　對于許多中小型地板企業(yè)來說，微電影營銷的出現(xiàn)成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要地板企業(yè)有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。

　　微電影微營銷

　　回望2012年，在地板行業(yè)中，一些家具、地板企業(yè)已經(jīng)開啟了微電影營銷。如大自然推出的首部微電影，成為了地板行業(yè)首個試水微電影的企業(yè)。對此，大自然木業(yè)公司負(fù)責(zé)人表示，拍微電影只為傳送品牌精神而非銷售額。

　　11月20日，紅星美凱龍推出由臺灣省著名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、香港演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時間門》。線上首發(fā)后在網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅，引發(fā)眾多網(wǎng)友對自己愛家行為的思考和反思。慕思攜手導(dǎo)演張元推出的《床上關(guān)系》，是一部呼喚人們相互理解、相互包容的電影，是為了傳遞社會和諧、家庭和睦的正能量，讓更多的人關(guān)注健康生活方式，關(guān)注相互信任和理解，同時喚醒人們對健康睡眠的重視。

　　現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍比較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關(guān)系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復(fù)、薛蠻子、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦下，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。

　　確實，比起制作費用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對的優(yōu)勢。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈點評為“微電影是價格便宜量又足的廣告”。

　　相關(guān)地板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由“微博”帶來的微傳播時代已經(jīng)來臨，微營銷的特點是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對消費者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享，微電影順應(yīng)了這一趨勢。