新時(shí)代地板企業(yè)非“微博”不可的理由

　　如今，在地板行業(yè)傳統(tǒng)廣告轟炸式的營(yíng)銷(xiāo)方式效果越來(lái)越差，可渠道費(fèi)用和宣傳推廣費(fèi)用卻在不斷攀升，于是中國(guó)地板行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不可避免的漸現(xiàn)疲勞狀態(tài)。就在各位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們苦惱的時(shí)候，微博時(shí)代來(lái)臨了，一些嗅覺(jué)敏感的地板企業(yè)主漸漸發(fā)現(xiàn)微博價(jià)值，以及微博這個(gè)新媒體在品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷(xiāo)等方面的優(yōu)勢(shì)。

　　新時(shí)代地板企業(yè)非“博”不可的理由

　　現(xiàn)在的受眾，對(duì)產(chǎn)品和品牌信息的攝入已經(jīng)有了自主選擇，他們更多希望的是參與，是體驗(yàn)，是對(duì)話(huà)，是平等溝通。因此對(duì)受眾的這種不可逆轉(zhuǎn)的變化，企業(yè)不是抗拒而是需要順應(yīng)。

　　微博作為一種新興的信息傳播模式，微博精煉的語(yǔ)句可以表達(dá)出很多的信息，可以說(shuō)是微博營(yíng)銷(xiāo)是一種“口碑互動(dòng)”的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。相對(duì)于傳統(tǒng)地板營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)具有成本低、影響面廣、受眾精準(zhǔn)等特點(diǎn)。地板市場(chǎng)中，特別是伴隨著80后、90后的成長(zhǎng)，他們一方面是互聯(lián)網(wǎng)的主要使用人群，另一方面，他們也逐漸成為地板新興市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，失去了互聯(lián)網(wǎng)這一塊大的市場(chǎng)，地板企業(yè)就很可能失去未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，失去未來(lái)地板行業(yè)的直接消費(fèi)者。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)處于初步接觸電子商務(wù)的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難得的機(jī)遇。企業(yè)官方微博的良好運(yùn)行，能夠帶動(dòng)一批高活躍性的微博代表用戶(hù)，并通過(guò)他們維護(hù)和提升企業(yè)品牌;能夠產(chǎn)生更大的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)效果，創(chuàng)造更多的社會(huì)收益。

　　實(shí)際的情況是，無(wú)論你是否介入，微博上每天都已經(jīng)有大量的和你相關(guān)的對(duì)話(huà)內(nèi)容出現(xiàn)，它們是海量的，有的是評(píng)論你的行業(yè)，有的是評(píng)論你的產(chǎn)品。和這些對(duì)話(huà)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的是聚集在各種微博上的大量活躍用戶(hù)，如果你不及時(shí)加入，你就會(huì)失去他們，同時(shí)也失去許多機(jī)會(huì)。如果你加入了，并且學(xué)會(huì)了和他們平等對(duì)話(huà)，他們就會(huì)成為你的粉絲，有的會(huì)成為你的宣傳大使。這其中還有很重要的一點(diǎn)就是他們都是免費(fèi)的，是無(wú)償?shù)臑槟惴?wù)的。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)只是初步興起，卻在各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。隨著微博開(kāi)放平臺(tái)的快速發(fā)展和微博應(yīng)用的不斷增加，微博在改變?nèi)藗兩暇W(wǎng)方式，甚至是生活方式中扮演的角色將越來(lái)越重要。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，在利用傳統(tǒng)媒體對(duì)品牌建設(shè)的同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變思維，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)這樣的新媒體給予足夠重視，才能夠在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

　　那么企業(yè)如何加入微博這個(gè)對(duì)話(huà)平臺(tái)呢?所說(shuō)地板行業(yè)目前還沒(méi)有成熟的模式，但是已經(jīng)有了第一批吃螃蟹的地板企業(yè)，在微博營(yíng)銷(xiāo)上試驗(yàn)他們的創(chuàng)意做法。今天，我們不妨好好學(xué)習(xí)、借鑒下吧。

　　直播式的微博營(yíng)銷(xiāo)：利用微博可以直播地板企業(yè)線(xiàn)下的各種活動(dòng)，比如直播公司的促銷(xiāo)活動(dòng)、新品發(fā)布活動(dòng)、新年聯(lián)歡會(huì)、大型會(huì)議、互動(dòng)活動(dòng)等，這種直播活動(dòng)一定需要一個(gè)策劃小組來(lái)完成，而且需要圖文并茂，如果對(duì)有創(chuàng)意的獎(jiǎng)品作獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)更刺激。

　　講故事的微博營(yíng)銷(xiāo)：微博實(shí)際上是有利于地板企業(yè)故事傳播的載體。寫(xiě)故事并不難，在一個(gè)企業(yè)工作，了解這個(gè)企業(yè)和它所處的行業(yè)，就必然知道許多對(duì)外人來(lái)講是神秘的、新鮮的，它的結(jié)果是一般人預(yù)見(jiàn)不到的事情，這樣，就有了故事。關(guān)鍵是一個(gè)地板企業(yè)微博它需要多個(gè)不同的聲音在微博上講故事。

　　企業(yè)＊＊＊的微博營(yíng)銷(xiāo)：地板企業(yè)的微博可以表現(xiàn)出該企業(yè)的文化，首先是代表管理層的文化。我們?cè)敢饪吹降钠髽I(yè)微博，是那個(gè)企業(yè)在說(shuō)話(huà)或者是那個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)在說(shuō)話(huà)，以及企業(yè)的員工在說(shuō)話(huà)，這樣的微博我們才能能夠感覺(jué)和觸摸到企業(yè)鮮活的文化。

　　解決負(fù)面的微博營(yíng)銷(xiāo)：在微博平臺(tái)上，不管你是否參與其中，有關(guān)你的品牌和產(chǎn)品相關(guān)的話(huà)題總是會(huì)層出不窮，優(yōu)秀的地板企業(yè)微博，會(huì)組織一個(gè)團(tuán)隊(duì)，制定微博營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在微博上像客服值班一樣有監(jiān)管員擔(dān)任監(jiān)管，出現(xiàn)問(wèn)題不過(guò)夜，當(dāng)天晚上就總結(jié)。

　　每家地板企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)模式都是不盡相同的，但它們的共同點(diǎn)都是在尋找適合自己的對(duì)話(huà)模式。也許，目前還不是微博營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)，或者，微博營(yíng)銷(xiāo)的最佳模式還沒(méi)有成型。但是可以肯定的是，這是地板企業(yè)的免費(fèi)午餐，它能夠讓你在不花錢(qián)或少花錢(qián)的情況下提升企業(yè)的品牌知名度和發(fā)現(xiàn)潛在用戶(hù)，以及和已經(jīng)擁有的客戶(hù)保持緊密的聯(lián)系。

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