實木地板以超高性價比引領地板消費市場

　　地板在室內的使用面積僅次于墻漆，因此它的質量與環保性能一直以來都備受關注。在地板市場上，實木地板、實木復合地板、強化復合地板這三大類是最常見的。消費者在購買地板時也是主要購買以上三類地板，不同類型地板特征及優點不同，消費者接受的價格自然也不同。實木地板自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些特點都是實木地板立足中高端市場的重要原因。而隨著消費者收入的增加以及國家出臺的刺激消費政策，未來實木地板市場中實木地板定將占據一席之地，而且市場份額會越來越大。

　　幾年，實木地板和實木地板在室內地板市場占有率一直保持在65%以上。但是，受一些國家能源危機的影響，木材等原材料的價格在不斷上漲，影響了實木地板企業的產量。一些企業為了降低生產成本，開始尋找新的可替代原材料。塑鋼材等新材料產品搶占了部分市場份額。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下，實木地板企業需要調整產品結構，實行多品類經營，增加盈利點。如企業可利用木制品加工的經驗，研發新的產品，走整體家居之路。

　　對產品風格、流行趨勢的研究與把握。實木地板產品的設計，應同其他行業產品設計一樣，講求與美學的結合，即遵從"實木地板美學"概念。使產品在視覺和心理上的精微巧妙處理與產品功能和造型之間的結合非常完美。時尚界專家預測的2011年流行風格，供大家借鑒，主要有法式浪漫、現代(現代裝修效果圖)時尚、歐式(歐式裝修效果圖)宮庭、美式(美式裝修效果圖)田園(田園裝修效果圖)、優雅白與黑、新古典(古典裝修效果圖)、后奢華、東南亞風情、波斯情調、未來主義等。

　　在今年兩極分化較為明顯的市場環境下，大力推廣實木地板的企業越來越多，不少傳統派系的地板企業都本著自身原創為主的品牌影響力，大力展開實木系列產品的重點研發以應對市場環境的變化，并在上半年中取得了較好的成績。

　　在嚴酷的局勢面前，突破自我的創新之路成為業界爭相豪取的目標，好的變革固然是發展的要素之一，但如何斷定這個變革是否適合企業自身，這才是題中困局。倡導健康概念、生產環保板式地板成為現在很多有實力的地板企業的一大發展方向。某地板企業負責人朱先生認為，現在精準營銷的差異化、多元化路線是企業更應該選擇的道路。

　　很多實木地板企業就是靠回頭客和口碑構成主要利潤來源，培育和保持這些顧客的"忠誠"直接關系到實木地板企業的生存和發展。傳統的價格競爭方式難以適應市場變化。隨著消費觀念的提高，消費者對服務的要求越來越強烈。因此服務質量、服務效率和服務創新等非價格競爭成為目前實木地板市場的主要競爭方式。