2013年地板區域性品牌該如何謀變求存

　　盡管已經過去的2012年地板市場一直處于低迷狀態，但一線地板品牌仍然占據了可觀的市場份額，并取得了不俗的成績。與此形成鮮明對比的是，許多區域性品牌卻在縮網減店，直言生存空間變得越來越小。在大品牌強力競爭、整體經濟形勢低迷的背景下，區域性品牌的發展倍感艱難。2013年，面對依然嚴峻的市場形勢，區域性品牌如何謀變求存?應該制定怎樣的突圍策略?

　　商場如戰場 創新是最好的戰略

　　目前，國內地板市場發展較為混亂：一二線市場的大品牌地板產品質量較好，但在設計與科技上創新不足，產品同質化嚴重;三四線市場充斥著低端地板產品，商家普遍不具有品牌意識，以仿造的外觀設計和低廉的價格，搶占大部分市場份額。

　　個性、品質、精細是地板產品的關鍵詞，也是其區別于普通地板的優勢所在。市場的競爭，歸根到底還是產品實力的競爭。要鞏固并搶占更大的市場份額，地板企業應致力于產品創新。在產品的外觀與功能上，要面向目標消費群體。將產品細化到個人，做到真正的符合消費者心意。此外，創新不應止步于外觀設計、制作工藝上，還包含了產品的安裝布置、售后服務模式的創新。

　　商場如戰場，如果說在戰場上“進攻是最好的防御”，那么在商場上“創新是最強的進攻”。地板企業只有不斷創新，才能讓消費者對其保持新鮮感，才能與競爭對手拉開差距，形成讓競爭對手短期內難以超越的優勢，并搶占市場空白點。

　　精準調研為輔 助力創新成功

　　創新，已成為眾多地板企業發展戰略框架的關鍵詞。然而，不少地板企業很容易在這波創新大潮中陷入“為創新而創新”的極端。如何創新成為眾多地板企業的又一困惑。

　　作為家居產品，創新必須與消費者的最終需求高度吻合。因此，產品研發前的市場調查就顯得非常重要。只有對目標消費群體進行長期、細致、深入的調查，搜集大量準確的數據，并對這些數據進行深入剖析與專業解讀，才能從中較為準確地預測市場動態，并有針對性地開發產品。只有這樣，企業創新研發的產品才能打動消費者的心，滿足他們的實際需求，讓消費者心甘情愿掏錢購買。

　　服務創新同樣如此，只有了解消費者的購物心理，因人、因時、因地、因情地提供全方位高品質的服務，才能與地板企業的創新產品形成完美配合，更好地服務消費者。

　　品牌價值 體現在消費者的認同

　　現今國內很多地板企業加快了品牌建設的步伐，然而能夠順利走到國際市場的卻寥寥無幾。很多企業盡管對品牌建設非常重視，但由于起步晚，底子薄，經驗欠缺，往往束手無策。

　　很多企業認為只要產品的廣告投放量大、占領的市場份額大、企業資產雄厚，企業的“品牌價值”就高，這是一種盲目樂觀。宏觀數據只是品牌價值的側面體現，品牌價值的“最高境界”應該是消費者在內心對品牌的認可，其“終極意義”是基于此種認可，消費者愿意掏錢購買該品牌產品，這才是品牌的價值所在。

　　在現代市場中，高舉高打的宣傳戰已不能屢收奇效，企業家們要放下身段，研究消費者的心理定位與消費習慣，讓消費者感受到品牌的誠意與內涵，才能提高消費者對品牌的忠誠度。

　　未來，在地板產品的市場競爭中，唯有強勢品牌和全方位至誠的銷售服務緊密結合，才能有效提升品牌的內涵和價值，使品牌更具市場競爭力。