2013中國地板行業趨勢預測 四個關鍵成共識

　　針對地板行業2013年的走勢，日前業內人士的看法眾說紛紜，比如企業并購與產業整合、印花地板的批量生產、海外建廠、部分企業關停轉型、品牌化、產品高端化、網絡整合營銷等，在諸多發展趨勢探討中，品牌化、高端化、環保化、數字化這四個方向是得到了大家的共識的。

　　趨勢一：品牌化

　　從賣方市場向買方市場的轉變過程中，地板企業的品牌化始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了地板品牌化的迫切。

　　在近五年中，地板行業對品牌的重視達到了前端的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。之前就有多名業內專家認為地板企業正逐漸走向全面品牌化經營的時代，一個品牌PK時代已然到來。

　　在2013年中，地板企業的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。

　　趨勢二：高端化

　　2012年定制地板的火熱，反應了高端地板產品市場已經正式復蘇，大量地板品牌加入這一戰團，表明高端化的路線已廣受認可。不完全統計，目前地板市場上主打高端的產品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端地板也有十多種。

　　何謂高端?按照專業人士的觀點，首先要求技術和品質高端，性能方面超越普通地板;其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求;當然，高端產品在價格上還有體現，往往高于一般的地板產品。

　　趨勢三：環保化

　　＊＊＊報告中提及到推進生態文明、建成小康社會、永續發展、改變經濟發展方式等關鍵詞，對地板行業的發展將產生深遠影響，低碳環保化的趨勢無疑是最熱門的焦點之一。

　　在2013年中，一線地板品牌無疑會繼續探索節能減排的措施，并且在環保地板的生產上會邁出更大的步伐。比如地板的減輕減薄等、地板生產原材料的利用、地板產品本身的環保健康性能等，都可能有新的進步出現。

　　趨勢四：數字化

　　地板行業的數字化體現在很多個環節，比如企業內部的信息化管理、IPAD終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播的策略等。

　　2012年中，已經有不少企業在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數字導購工具;而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FM網絡整合營銷、FV網絡整合營銷、FA網絡整合營銷等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切、更為深入徹底，業內資深人士認為，2013年的數字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。