家具企業如何打造真正的品牌？

　　【主持人】：謝謝汪總精彩的發言。接下來請全國工商聯家居裝飾商會的秘書長張傳喜致辭。有請。
　　【張傳喜】：尊敬的各位行業同仁，大家下午好。今天很高興看到中國總強勢的家具制造商代表，廣東品牌家具的企業家們與中國最強勢的家具流通商的代表，也是北京品牌賣場的企業家相聚在一起，共謀行業發展大事。在這里我代表全國工商聯家居裝飾商會向此次論壇的召開表示最熱烈的祝賀。今年8月廣東省家具商會完成換屆，同時成立了兩個聯盟，一個是廣東家具品牌制造商聯盟，一個是廣東家具與品牌賣場聯盟。今天的商會率聯盟成員與北京品牌賣場合辦論壇與培訓，促進廠商的合作，并為消費終端進行服務，可以說這兩個聯盟的工作真正落實到實處。我同時作為廣東省家具商會的榮譽會長對此感到非常欣慰，可以不夸張地說陳中信會長不辱使命，帶領廣東家具商會的企業家，的確為會員做了一件大事，一件好事。對此向陳中信會長表示敬意。大家都說中國的家具看廣東，在這里我要為這句話做一下修正，“中國的家具廠家看廣東、商家看北京”。這一點我和陳會長做過探討，廣東家具廠家最后很強勢，但能到北京做好北京市場的確是一件不容易的事。廣東廠家能在北京的品牌賣場立住腳做好北京的市場，就能做好全國的市場。今天的論壇是京粵兩地商家與廠家的互通，也代表了全國家具市場的交流。在這里我對廣東省家具商會成立的兩個聯盟也提出一點期望，第一是希望兩個聯盟能為廣東品牌廠家搭建一個通向全國品牌賣場的直通車，為廣東家具品牌二次騰飛做好服務。二是做最好的行業自律與維權聯盟，抵制行業不正當競爭，打價格戰、抄仿，以及不正常的行業封殺行為，這一點的立場一定要鮮明。對一些霸權賣場，不管它是多強大，不管是世界幾百強企業，如果無禮克扣廠家的貨款，我們也要團結起來大聲說不。櫥柜行業現在就是一個很鮮明的例子，只有行業正義的聲音足夠響，這個行業才能健康快速發展。第三，要抓好會員及聯盟成員品牌建設。既然是廣東品牌家具聯盟，聯盟成員就應該能夠代表廣東家具行業的品牌形象。是叫得響，經得起市場考驗的，值得向全國品牌賣場推薦的優秀品牌、名牌企業。
　　品牌建設方面，我想向各位強調的是，我們要加強品牌產品的內涵，廣告是一方面，但是我們一定要賦予產品一定的內涵。只有這樣，我們的產品才會有較高的附加值，我們的產品才是品牌產品，企業才是品牌企業。
　　第四，希望聯盟帶領我們的成員重視創新、主動創新。對廣東品牌家具廠商來說創新要貫穿于戰略與管理、體制和人、技術與流程各方面，最重要的是企業要形成創新文化。只有在這樣的氛圍下才能生存下來。
　　第五個方面，就是要著眼于全行業，與全國賣場緊密合作。共同推動行業的繁榮與健康發展。合法的廠商之間的關系應該是平等的，行業同仁之間、企業之間應該是互相尊重的。兩個同盟為此創造了一個良好的商業氛圍，一個良好的合作平臺，這一點可以說廣東省家具商會功不可沒。因此，在我結束今天講話之前，我想再次修訂剛才那句話，“中國的家具看廣東”，應該說“中國的家具看廣東，未來更要看廣東省家具商會的兩個聯盟”。最后祝各位廠家和商家財源廣進，祝此次活動圓滿成功。謝謝。

全國工商聯家居裝飾商會的秘書長張傳喜

    【主持人】：謝謝張秘書長。接下來有請中國家具協會副理事長劉經良先生發言。
    【劉經良】：各位家具界的同仁大家好。我首先自我介紹一下，我從機關輕工業部到家居協會不到半年的時間，這幾個月里面跟家具業同仁共同學習，體會確實很深。今天有請我來參加這次廣東省商會和全國工商聯一起舉辦的論壇，我覺得這個論壇非常好。在座的企業家各有各的收獲。在這里我想把這幾個月了解的情況跟大家通報一下。
　　剛才黃海部長把商務部的情況介紹的比較清楚。作為中國家具協會在這方面跟商會和工商聯都是同仁，合作關系一比較好。據不完全統計家具行業企業比較多，號稱是五萬家企業，大概有五百萬從業人數。剛才黃部長講了，去年統計的產值大概在4300億，每年以24％左右的速度增長，尤其是在近十年來，出口的增長速度也在20％左右。家具企業確實是朝陽企業。我們幾次到國外出訪，在西班牙開了第一屆世界家具大會，在會上我們也提出爭取在國內召開第二屆世界家具大會。當時有一些國家也提出能不能在中國成立世界家具聯合會。所以在9月10號，有58個國家共同簽約成立了世界家具聯合會。9月11號就召開了第二屆世界家具大會，大概有800多位嘉賓與會。9月12號就召開了上海國際家具展，有來自1444個國家的人員參加。居然之家、紅星美凱龍我的實力都很強，在市場上都占了很大的份額。

 
中國家具協會副理事長劉經良

　　目前全國最大的賣場是樂從，號稱是300萬平米。大家可能去過，單體面積18.3萬平米。這些賣場為繁榮家具市場都起到了至關重要的作用。在家具市場發展的過程當中，無論是生產企業還是流通企業，確實都為繁榮市場經濟做了很多貢獻。家具行業起到的作用很大，而且受到了歡迎。尤其是生產歐洲家居的廠家，現在是貼牌或者是自己設計制造也好，各個廠家的發展都很好。
　　還有一點問題，就是跟汪總的看法一樣，就是說品牌賣場和品牌廠家怎么對接好。咱們國家一些好的產品，人家都說是地攤貨。品牌企業一定要拿到比較好的店面展示，這樣的話也可以提高產品自身的附加值。品牌的培育也是中國家具協會要和大家討論的問題。因為品牌不是短時間可以形成的，它需要一個培育過程。
　　大家還要重視人才的培養。將來最主要的還是人才的競爭。企業人才的多少、質量的高低，直接關系到企業的命運。如何在行業里開展職業技術認證，各個商會可以在一起商討關于行業的人才培養問題。現在編標準、編教材的工作正在著手開展。中國家具協會也成為了國家勞動與社會保障部家具行業的職業技能鑒定主站。現在有的企業比較超前，直接從意大利聘請設計師，因為這關系到企業的出口份額，符合不符合國外的設計理念。因為我對行業的情況了解也不是很多，將來大家可以共同地為家具行業多做一些實事。我就講到這里，預祝論壇圓滿成功。