2012地板行業(yè)發(fā)展降速后如何自救

　　2012年，中國的地板行業(yè)狀況如何?這個問題對每一個地板業(yè)人士來說都顯得格外沉重，憂慮重重則是這樣一個群體中最為普遍的心理狀態(tài)，在高速發(fā)展中涂滿功利色彩的中國地板行業(yè)在降速后如何完成自我救贖?市場寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的中小地板企業(yè)和地板經(jīng)銷商們能等到行業(yè)涅槃的那一天么?

　　市場挑戰(zhàn)不斷深化

　　無論是上游房地產(chǎn)業(yè)受調(diào)控的影響，還是單店的銷售量與利潤被攤薄，對地板商家而言，“結(jié)果”比“過程”更重要。單位平方銷量與利潤的節(jié)節(jié)下滑，開始宣告地板行業(yè)已經(jīng)陷入了一個“新的低迷期”。

　　這在地板經(jīng)銷商看來，家具行業(yè)已經(jīng)來到了深水區(qū)。深水區(qū)意味著風(fēng)險(xiǎn)難以把控，如何才能在深水區(qū)安全行駛，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，需要有嫻熟的經(jīng)驗(yàn)，有“夫風(fēng)起于青萍之末”的敏知，有以變應(yīng)變的智慧，同時，還需要有應(yīng)對內(nèi)部與外部沖擊的道具。

　　而上述需要的一切對大多數(shù)地板經(jīng)銷商而言，存在部分陌生甚至完全陌生。在可以“摸著石頭過河”的淺水區(qū)時期，縱然陌生，也能淌過河，最壞的結(jié)果是濕了褲腳。但，已經(jīng)身處于深水區(qū)時期，陌生，意味著難以估量的風(fēng)險(xiǎn)。來到深水區(qū)最明顯的特征是“一切都難以把控”，而一旦失控，后果不堪設(shè)想。

　　因?yàn)樵谌諠u成熟的行業(yè)，機(jī)會與空間已經(jīng)越來越少。在此階段跌倒，需要買單的除了投資的損失，還有機(jī)會成本與時間成本。

　　在地板業(yè)食物鏈條的三者中：賣場、廠家和經(jīng)銷商，風(fēng)險(xiǎn)最先襲擊且抗風(fēng)險(xiǎn)能力最弱的是經(jīng)銷商。

　　來自地板經(jīng)銷商的憂慮

　　假如你是一個積蓄少于10萬元的經(jīng)銷商，且奮戰(zhàn)在一二線市場，按行業(yè)平均數(shù)據(jù)把脈，以單位平均米月租金100元，250平方米計(jì)算，僅租金一項(xiàng)費(fèi)用每月25000元。年租金總和30萬元。這還不包括物業(yè)管理費(fèi)用，水電費(fèi)用，員工等費(fèi)用。因此，每日必須為銷售量熬費(fèi)心思，稍有不謹(jǐn)就會變?yōu)椤案F光蛋”，再度回到“從零”開始的歲月。

　　如果套用經(jīng)銷商所言，地板經(jīng)銷商要過得幸福，租金占總銷售量的20%是臨界線，全年務(wù)必銷售150萬元才勉強(qiáng)有那么一點(diǎn)點(diǎn)幸福感。如果租金是200元每平方米，要幸福年銷售就必須達(dá)300萬元。

　　2011年，有多少經(jīng)銷商達(dá)到了這樣的業(yè)績。2012年，會比2011年更好，還是更差?

　　毫無疑問，開地板店投資之后積蓄只剩10萬元左右的經(jīng)銷商，2012年，你頭上懸掛著隨時都可能掉下來的達(dá)摩克利斯之劍。

　　假如你是一個已經(jīng)積蓄有50萬元左右的經(jīng)銷商，在經(jīng)銷商隊(duì)伍中實(shí)力應(yīng)該屬于中等水平。如果只有一家店面(以上述250平方米為例)，你還能“撐”一段時間。如果有兩家店面，情況就不同了。稍有不謹(jǐn)就會傷到“元?dú)狻保疫@樣的時期，你已經(jīng)沒有多余的財(cái)力去更換品牌和跟進(jìn)需要時間培育的新店面。

　　因?yàn)椋鼡Q一個品牌或是新開一家店面，50萬元就會被占去一大半，剩下不到一半，那么，與上述的積蓄少10萬元的經(jīng)銷商已經(jīng)沒有多大區(qū)別了。

　　而如果是3家店面，2012年，你每天都會提心吊膽的過日子，每天都會不自主的去問，一店有沒有開單，二店有沒有開單，三店呢?

　　2012年，有50萬元積蓄的經(jīng)銷商能否有安穩(wěn)的日子可過，取決于店面的數(shù)量與經(jīng)營的狀況。但有一條務(wù)必明確，你貪婪不起，否則退潮之日，就是你“裸曝”之時。

　　假如你的積蓄在100萬元以上，在地板行業(yè)中應(yīng)屬于實(shí)力派的一員。或許有3-5家店，或許更多。資金實(shí)力與所合作的品牌，2012年活下來問題不大。但不排除資金會不斷呈現(xiàn)遞減的可能。

　　培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)與主動營銷或許能在這一年與其他經(jīng)銷商拉開距離。只有千萬不要瞎折騰，謹(jǐn)慎擴(kuò)店，保存實(shí)力才是明智之舉。切記，“賭一把”的年頭已經(jīng)過去了，千萬不要抱著以往“賭”的觀念經(jīng)營。

　　因?yàn)椋A是每個人都贏得起，但很多人是輸不起的。如果輸?shù)袅耍诖龞|山再起，不再是個人努力與有冒險(xiǎn)精神就能做到的。因?yàn)椋瑫r間變了，市場環(huán)境也變了，競爭對手及市場讓你把握的機(jī)會都變了。

　　殘酷考驗(yàn)中關(guān)于短期與長期利益的思考

　　現(xiàn)實(shí)的遭遇就是最直接、深刻的教材，來自市場一場接著一場的殘酷競爭，經(jīng)銷商們已經(jīng)逐步學(xué)會了思考、思辨與思變，自己或身邊的同行血的教訓(xùn)與死的考驗(yàn)，讓經(jīng)銷商們逐漸清楚：經(jīng)銷商要“錢途”更要前途。

　　地板市場從和風(fēng)麗日到風(fēng)起云涌再到風(fēng)雨交加，經(jīng)銷商心里開始明白，前期雖然取得了階段性的成績，可在他們內(nèi)心總是擔(dān)心未來是否能繼續(xù)開創(chuàng)更美好的營銷局面，或者說最起碼保住目前的贏利狀態(tài)也行，但是這些誰又能說清楚呢!

　　今天市場變化莫測，日新月異，差之毫厘謬以千里，也許一不小心，眼看快到手的銀子就雞飛蛋打。雖然表面上經(jīng)銷商們沒有涉及未來，但是在內(nèi)心深處，總是無法把未來能否賺錢的憂慮趕出心門之外。

　　這也從另一個方面佐證了經(jīng)銷商總是跟廠家說競爭對手又采取政策了，并以此要求廠家也提供相應(yīng)的措施。潛意識里經(jīng)銷商是擔(dān)心未來被競爭對手打垮，需要更多的幫扶。這時候經(jīng)銷商總是希望廠家給予更大的支持，比如在營銷政策上的支持、人力上的支持、促銷上的支持、廣告上的支持、贈品上的支持等，這時候經(jīng)銷商請求得到支持的做法無法掩蓋內(nèi)心的脆弱，非常希望廠家能理解，給其雪中送炭，不僅保證眼下取得利潤，還要與其攜手贏得未來的市場。

　　瑪雅人預(yù)言：2012黑夜降臨，黎明不來。其實(shí)，更真實(shí)的寓意是：人類由此重生，舊文明結(jié)束，新文明創(chuàng)立。重塑從破壞開始，危機(jī)在倒逼改革，2012，在憂慮中重生，這不僅僅之于地板經(jīng)銷商，地板行業(yè)何嘗又不是呢?